Wie Verlage First-Party-Daten für programmatische Werbung nutzen können
FIRST-PARTY-DATEN Wie Verlage First-Party-Daten für programmatische Werbung nutzen können In einer „Post-Cookie-Welt“ haben Verlage das Glück, uneingeschränkten Zugriff auf einen umfangreichen Pool an First-Party-Daten zu haben. Mit einer soliden Daten- und Werbestrategie sind Verlage gut aufgestellt, in dieser Welt erfolgreich zu sein, vor allem, weil die Abschaffung von Cookies das Werbeökosystem stören wird, das seit […]
Was ist eine weiche Paywall?
WEICHE PAYWALL Was ist eine weiche Paywall? Weiche Paywalls sind eine Art Paywall, die den Zugriff auf kostenlose Artikel mit einigen Einschränkungen bei Premium-Inhalten ermöglicht. Eine weiche Paywall ermöglicht es Mitgliedern, einer Community kostenlos beizutreten und deren Angebot auszuprobieren. Ein häufiges Beispiel ist der kostenlose Zugriff auf die ersten zwei oder drei Artikel einer Nachrichtenseite. […]
Was ist eine „gemessene“ (Metered-)Paywall?
„GEMESSENE“ (METERED-)PAYWALL Was ist eine „gemessene“ (Metered-)Paywall? Für alle, die derzeit im Digital Publishung tätig ist, ist die Wahl der richtigen Paywall eine wichtige Entscheidung, die sich auf die Kundenakquise, das Geschäftswachstum und den Umsatz auswirkt. Leider bringt sie eine Abwägung der Funktionen und Praktiken der verschiedenen Paywall-Modelle nicht ans Ziel. Das Kennen und Verstehen […]
Was ist eine harte Paywall?
HARTE PAYWALL Was ist eine harte Paywall? In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist die Feinabstimmung Ihrer digitalen Strategie ein kontinuierlicher Prozess, der notwendig ist, um das Wachstum voranzutreiben. Wenn es um die Monetarisierung Ihrer Inhalte geht, ist die Wahl der Art und Weise, wie Sie Gelegenheitsleser dazu bringen, zahlende Abonnenten zu werden, von entscheidender Bedeutung, […]
Was sind Zero-, First-, Second- und Third-Party-Daten?
DATENTYPEN Was sind Zero-, First-, Second- und Third-Party-Daten? IIn der bevorstehenden Post-Cookie-Ära stehen Third-Party-Daten vor dem Aus. Aber das ist nicht der einzige Grund für ihren Untergang. Die Customer Journey ist nicht mehr transaktional. Stattdessen wird zunehmend von einer Erwartung an Personalisierung und Respekt für die Privatsphäre der Benutzer ausgegangen, was bedeutet, dass sich die […]
Die Zukunft von Abonnements
ABONNEMENTWIRTSCHAFT Die Zukunft von Abonnements Das Digital Publishing hat in den letzten Jahren erhebliche Veränderungen erfahren. Das Verbraucherverhalten, die Erwartungen und die Wettbewerbslandschaft haben sich an eine digitalisierte Welt angepasst, was bedeutet, dass die Zukunft des Sektors nun eng mit der Abonnementwirtschaft verknüpft ist. Obwohl Verlage in letzter Zeit mit beispiellosen Widrigkeiten konfrontiert waren, beschleunigten […]
Technologieanbieter vs. Interne Entwicklungen
TECHNOLOGIEANBIETER Technologieanbieter vs. Interne Entwicklungen Drei Gründe, warum Verlage auf Technologieanbieter statt auf Eigenentwicklungen setzen sollten Angesichts der wachsenden Nachfrage der Nutzer nach personalisierten Online-Erlebnissen stehen digitale Verlage verstärkt unter Druck, Besucherdaten zu sammeln und die Kundeninteraktion durch gezielte Personalisierung zu optimieren. Da diese Standards zu einem unvermeidlichen Bestandteil jedes erfolgreichen Abonnementunternehmens werden, ist es […]
Abo-Managementstrategien für Unternehmenskonten
ABO-MANAGEMENT Abo-Managementstrategien für Unternehmenskonten B2B-Abonnements haben ein riesiges ungedecktes Potenzial. Angesichts der geringeren Wahrscheinlichkeit einer Kundenabwanderung, die ein stabiles, wiederkehrendes Einkommen bietet, ist es nicht schwer zu verstehen, warum. Im Wesentlichen können Verlage einen Aufschlag für ihr Inhaltsangebot verlangen und trotzdem gleichzeitig Abonnenten in großen Mengen von Unternehmen und Organisationen gewinnen. Dennoch zeigte ein aktueller […]
Abonnentenloyalität (was sie ist, warum sie wichtig ist, wie man sie aufbaut – und beibehält!)
ABONNENTENLOYALITÄT Abonnentenloyalität (was sie ist, warum sie wichtig ist, wie man sie aufbaut – und aufrechterhält!) In einer digitalen Welt ist die Abonnentenloyalität Gold wert. Es mag ein begehrtes und unschätzbares Gut sein, aber leider gibt es kein sicheres Rezept, um die Loyalität Ihrer Abonnenten zu gewinnen (oder aufrechtzuerhalten). Denn der Aufbau von Loyalität ist […]
Strategien für Verlage zur Monetarisierung von First-Party-Daten
FIRST-PARTY-DATEN Strategien für Verlage zur Monetarisierung von First-Party-Daten In einer Post-Cookie-Welt sind First-Party-Daten von entscheidender Bedeutung für die Aufrechterhaltung eines Wettbewerbsvorteils für digitale Verlage. Allerdings sollten sie nicht einfach nur die Lücke schließen, die durch Daten von Drittanbietern entsteht, sondern vielmehr proaktiv versuchen, das ungenutzte Potenzial von First-Party-Daten zu nutzen. Eine von McKinsey durchgeführte Analyse geht davon […]
Halten falsche Daten Sie vom Erfolg ab?
DATENANALYSE Halten falsche Daten Sie vom Erfolg ab? Die Notwendigkeit, Benutzerdaten zu verarbeiten und zu analysieren, ist für die Existenzfähigkeit von Medien- und digitalen Verlagsunternehmen von entscheidender Bedeutung. Präsident und CEO von FIPP, James Hewes, sagt, dass „Daten heute im Mittelpunkt der Geschäftsmodelle von Nachrichtenverlagen stehen. Ohne digitale Daten können Nachrichtenunternehmen ihre Zielgruppe nicht verstehen.“ […]
So erhöhen Sie eine Bindung der Abonnenten
ABONNENTENBINDUNG So erhöhen Sie eine Bindung der Abonnenten Da die Zukunft des Digital Publishings auf kontinuierlichen abonnementbasierten Einnahmen beruht, ist die Versuchung, sich ausschließlich auf die Abonnentengewinnung zu konzentrieren, verständlich. Angesichts des Aufwands, der erforderlich ist, um aus einem Gelegenheitsleser einen Abonnenten zu machen, kann es sich anfühlen, als wäre die harte Arbeit erledigt, wenn […]