SEO
Googleの新アルゴリズムにおける権威の構築
2018年3月以来、グーグルの検索結果ページに表示されることは、デジタルパブリッシャーにとって難題でした。これは、主にキーワード密度に基づいて記事をランク付けするというグーグルの古い嗜好が、競争を難しくしていたためでもあります。キーワード偏重のランキング要素は、多くの場合、低品質な記事がより価値のある記事よりも上位にランキングされることを意味していました。このため、多くのパブリッシャーは、たとえそれが記事全体の質を損なうものであったとしても、すべての記事をキーワードの多いものにすることに注力せざるを得なくなりました。
しかし、Googleの進化に伴い、最近のランキングモデルの変更によって、価値ベースのコンテンツに新たな重点が置かれるようになりました。2022年8月に開始された（そして2022年12月に更新された）グーグルの「役に立つコンテンツシステム」は、人に焦点を当てた記事に報酬を与えます。これは、ニッチな専門知識、ユーザーエンゲージメント、信頼性などの要素を用いて、読者にとって価値あるコンテンツとしてカウントされるものを決定します。Googleの言葉を借りれば
「お役立ちコンテンツシステムは、訪問者が満足のいく体験をしたと感じるコンテンツにより良い報酬を与えることを目的としており、訪問者の期待に応えられないコンテンツはそれほど良いパフォーマンスを示しません。全体的に役に立たないコンテンツが比較的多いと判断されたサイトのコンテンツは、検索で良い結果を出す可能性が低くなります。このため、役に立たないコンテンツを削除することで、他のコンテンツの順位が上がる可能性があります。」
[全アルゴリズムのランキング要素の一覧は、Googleのガイドラインを参照。」
話題の権威とは何か？
そのため、トピックのオーソリティを構築することに成功するかどうかは、パブリッシャーが特定のニッチにわたって大量のコンテンツを作成するかどうかにかかっている。Ahrefsのライターであるジェイク・シェリダンは、「マウンテンバイク ギフト」の検索を例に、このことを説明しています：
「アマゾンのようなサイトが結果リストの1ページ目に表示されることはまだ期待できるかもしれませんが、特定のマウンテンバイクに関する複数の記事を掲載する専門サイトは、アマゾンの7位と比較して2位に表示されるかもしれません。アマゾンのようなサイトは、明らかに非常に強力なSEO指標を持つサイトではありますが、一般的なサイトでもあります。2位のサイトはバイクに特化しており、「マウンテンバイク ギフト」に関するコンテンツに特化したページを作成しています。」
メリット
- ユーザー体験： 詳細で有益なコンテンツを幅広く提供することで、ユーザーは他で得られるよりもはるかに多くの価値を得ることができ、全体として満足度とユーザー体験が向上します。このように、サイトからの満足度や価値の認知度が高まれば、より大きなリテンションが生まれ、購読の申し込みが促進される可能性が高くなります。
- オーガニックな獲得： Googleが価値の高いコンテンツを優先するようになると、パブリッシャーは新たな潜在ユーザーへの露出を増やすことができます。これにより、パブリッシャーは無料リーチを増やしながら、顧客獲得コストを削減することができます。
パブリッシャーはいかにして話題の権威を利用できるか？
Googleによるトピックのオーソリティの計算は完全には明確ではないが、関連性が重要なランキング要因となっています。これに加えて、E-A-T-専門性、権威性、信頼性の高いページやウェブサイトは、最高品質と見なされます。E-A-TはGoogleの検索品質評価者ガイドラインに由来します。この文書は、SEOスペシャリストがGoogleがウェブページで何を見るかを理解するために発行されました。
要するに：
- 専門性とは、コンテンツ作成者がコンテンツを作成する分野における知識やスキルのことです。例：記事のコンテンツ作成者の経歴（職種・職業、過去の経験）に言及する等。
- 権威性とは、ウェブサイトを指す外部リンクの質と量、そしてユーザーから見たウェブサイトの権威性を指します。
- そして信頼性とは、ウェブサイトの評判と、そこに掲載されている情報に対するユーザーの信頼を指します。これは、プライバシーポリシー、透明性、サイト上の情報の正確さなどの要因によって影響を受けます。
「検索エンジンが専門性、権威、信頼性をますます重視するようになる中、デジタルパブリッシャーは、ニッチにおける深い知識と権威を示す包括的で関連性の高いコンテンツを構築することを優先しなければなりません。そうすることで、ソートリーダーとしての地位を確立し、貴重なバックリンクを獲得し、最終的に検索エンジンの結果ページで上位にランクインすることができます。」Zuora、Zephr、シニアデジタルマーケティングマネージャー、マリサ・エスパダ氏
このデータを収集する一つの方法は、登録フォームにユーザーが好きな記事やトピックの種類を選択できるフィールドを追加することです。ユーザーが何を読みたがっているかをしっかりと理解し、そのニーズに合ったコンテンツを提供することで、パブリッシャーはそのニッチの専門家になることができます。
ユーザーからのファーストパーティデータの収集に加え、ページエクスペリエンスについて考えることも有益です。Googleのページ・エクスペリエンス・システムは、ユーザーがページとどのように相互作用するかを評価する。例えば、使いやすさ、読み込みの速さ、訪問者にとっての直感的な操作性などです。基本的に、カスタマイズされた、個人的な、簡単なユーザー体験は、読み込み時間が遅い、無関係な広告が多いなど、体験の乏しいものに勝ります。
将来については？
残念なことに、グーグルは定期的にアップデートをリリースしているが、その頻度はかなり予測不可能で、しばしば予告なしに行われます。そのため、SEMrushセンサーのような、SERPに変化が見られた日を示すSERP変動センサーを定期的にチェックすることが有効です。
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