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Renforcer l’autorité dans le nouvel algorithme de Google

Depuis mars 2018, apparaître sur les pages des résultats de recherche Google constitue un réel défi pour les éditeurs numériques. Cette situation est en partie due au fait que l’ancienne préférence de Google qui consistait à classer les articles principalement en fonction de la densité des mots clés rendait la concurrence difficile. Les facteurs de classement basés sur la quantité des mots clés signifiaient que, souvent, des articles de mauvaise qualité étaient mieux classés que les articles à plus forte valeur. De nombreux éditeurs ont ainsi été obligés de faire en sorte que tous leurs articles contiennent énormément de mots clés, au détriment parfois de la qualité globale de l’article.

Ces facteurs combinés ont fait de Google une stratégie moins attrayante pour atteindre un plus grand public, ce qui a poussé une multitude d’éditeurs à se concentrer davantage sur les stratégies basées sur les réseaux sociaux pour maximiser l’exposition de leur marque.

Mais Google a évolué et les récents changements apportés à son modèle de classement ont mis un nouvel accent sur les contenus basés sur la valeur. Lancé en août 2022 (et mis à jour en décembre 2022), le « système de contenu utile » de Google récompense les articles axés sur les personnes. Ce système utilise des facteurs tels que l’expertise dans une niche, l’engagement des utilisateurs et la fiabilité pour déterminer ce qui est considéré comme du contenu de valeur pour les lecteurs. Selon les propres mots de Google :

« Le système de contenu utile vise à mieux récompenser les contenus qui donnent aux visiteurs le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante. Un contenu qui ne répond pas aux attentes d’un visiteur ne fonctionnera pas aussi bien. Tout contenu figurant sur des sites déterminés comme ayant des quantités relativement élevées de contenu inutile fonctionnera probablement moins bien dans la recherche. C’est pourquoi la suppression de contenu inutile pourrait améliorer le classement de vos autres contenus. »

[Pour une liste complète des critères de classement des algorithmes, consultez les directives de Google ici.]

Comprendre l’accent mis sur le contenu basé sur la valeur est crucial pour les éditeurs qui cherchent à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google. L’autorité thématique est l’un des moyens par lesquels ils peuvent y parvenir.

Qu’est-ce que l’autorité thématique ?

L’autorité thématique fait référence à un site web qui devient une autorité reconnue sur un ou plusieurs sujets spécifiques. Les éditeurs qui veulent obtenir cette reconnaissance s’efforceront de produire une quantité substantielle de contenu autour d’un sujet dans la niche de leur choix – pas seulement un article performant. Du contenu approfondi et étendu dans tous les domaines est nécessaire pour établir une autorité thématique dans Google.

De fait, pour être établi en tant qu’autorité thématique, un éditeur devra créer un volume important de contenu dans une niche particulière. Rédacteur à Ahrefs, Jake Sheridan explique cela avec un exemple de recherche de « cadeaux de VTT » :

« Même si l’on peut encore s’attendre à voir des sites comme Amazon sur la première page de la liste des résultats, un site spécialisé proposant plusieurs articles sur des VTT spécifiques pourrait apparaître au-dessus, en deuxième position par rapport à la septième place d’Amazon. Bien que doté d’indicateurs de référencement très solides, un site comme Amazon est aussi un site généraliste. Le site classé en deuxième position concerne exclusivement les vélos et a créé des pages dédiées à des contenus sur les ‘cadeaux de VTT’ ».

À partir de cet exemple, nous voyons que lorsqu’un site propose une quantité substantielle de contenus de valeur autour d’un sujet, il démontre une autorité à l’échelle du site dans ce domaine et renforce sa réputation de source de confiance aux yeux de Google.

Les avantages

Alors que beaucoup s’efforcent de figurer en tête des pages des résultats de recherche de Google, être reconnu comme une autorité thématique présente plusieurs autres avantages qui séduisent tout particulièrement les éditeurs :
  1. Expérience utilisateur : proposer une large gamme de contenus approfondis et utiles offre aux utilisateurs bien plus de valeur que ce qu’ils pourraient obtenir ailleurs, ce qui se traduit par une meilleure satisfaction et une meilleure expérience globale. Un site qui renforce la satisfaction et la valeur perçue de cette manière augmente sa capacité à favoriser une plus grande rétention et à encourager les abonnements.
  1. Acquisition organique : le fait que Google donne la priorité aux contenus à forte valeur ajoutée permet aux éditeurs de gagner en visibilité auprès de nouveaux utilisateurs potentiels. Et en augmentant gratuitement le public qu’ils peuvent atteindre, ils réduisent leurs coûts d’acquisition client.
Dans le climat économique actuel, l’acquisition et la fidélisation des clients sont essentielles au succès de tout modèle de revenus, et sont naturellement des sujets d’actualité pour les éditeurs. Il n’est donc pas surprenant que le nouvel algorithme de Google soit considéré par certains comme une grande opportunité.

Comment les éditeurs peuvent-ils capitaliser sur l’autorité thématique ?

La manière dont Google établit une autorité thématique n’est pas tout à fait claire, mais la pertinence est devenue un facteur clé de classement. De plus, les pages et sites web présentant des niveaux élevés d’expertise, d’autorité et de fiabilité (expertise, authoritativeness and trustworthiness – EAT) sont considérés comme de la plus haute qualité. Ce concept est issu des directives de Google pour les évaluateurs de la qualité des recherches, un document utilisé par les humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche de Google. Ce document a été publié pour aider les spécialistes du référencement à comprendre ce que Google recherche dans une page web.

En quelques mots :

  • L’expertise fait référence aux connaissances et aux compétences du créateur de contenu dans le domaine dans lequel il crée du contenu. Par exemple, mentionner la biographie du créateur de contenu pour un article (titre/profession, expérience antérieure, etc.).
  • L’autorité désigne la qualité et la quantité de liens externes qui pointent vers le site Internet, ainsi que l’autorité du site Internet aux yeux de ses utilisateurs.
  • Enfin, la fiabilité fait référence à la réputation du site web et à la confiance que les utilisateurs ont dans les informations qui y sont présentées. La fiabilité peut être influencée par des facteurs tels que les politiques de confidentialité, la transparence et l’exactitude des informations présentes sur le site.

« Alors que les moteurs de recherche mettent de plus en plus l’accent sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité, les éditeurs numériques doivent donner la priorité à la création d’un contenu complet et pertinent qui démontre leurs connaissances approfondies et leur autorité dans leur niche. Ils pourront ainsi s’imposer comme des leaders d’opinion, gagner de précieux backlinks (liens retours) et, au final, se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche, avec en prime une augmentation du trafic, des abonnés et des revenus. » Marisa Espada, Senior Digital Marketing Manager, Zephr, Une entreprise Zuora

Alors, comment les éditeurs peuvent-ils renforcer leur pertinence et garantir des niveaux élevés d’EAT ? Tout commence par la maîtrise du public. En collectant des données sur les sujets de contenu, les préférences des utilisateurs et les commentaires, les éditeurs bénéficient d’un avantage concurrentiel pour attirer du public et créer un contenu porteur de valeur.

Une façon de collecter ces données consiste à ajouter des champs dans les formulaires d’inscription où les utilisateurs peuvent sélectionner les types d’articles ou de sujets qu’ils apprécient. Avec une solide compréhension de ce que les utilisateurs veulent lire, et du contenu qui répond à ces besoins, les éditeurs seront prêts à devenir des experts dans cette niche.

En plus de collecter des données first-party auprès des utilisateurs, il est avantageux de réfléchir à l’expérience offerte sur la page. Le système Google d’évaluation de l’expérience sur la page examine la manière dont un utilisateur interagit avec une page (facilité d’utilisation, rapidité de chargement, intuitivité, etc.). Les pages offrant des expériences personnalisées et simples surpasseront celles qui, par exemple, se chargent lentement ou affichent de nombreuses publicités non pertinentes.

Quelles sont les perspectives ?

En conclusion, établir un éditeur numérique comme une autorité thématique peut désormais avoir un impact plus significatif qu’auparavant sur le classement des moteurs de recherche et la portée globale. En suivant les étapes décrites ci-dessus, les éditeurs peuvent positionner leurs marques en tant qu’autorités dans leur espace, générant plus de trafic organique et augmentant la satisfaction globale des utilisateurs.

Malheureusement, Google publie régulièrement des mises à jour, et la fréquence à laquelle ces mises à jour sont faites est assez imprévisible. Sans compter qu’elles passent souvent inaperçues. Il est donc utile de vérifier régulièrement les capteurs de volatilité des SERP, tels que le capteur SEMrush, qui indiquent les jours où des changements dans les SERP sont observés.

La bonne nouvelle est que, même avec l’évolution des mises à jour du classement de recherche, les éditeurs ne regretteront pas d’en apprendre davantage sur leur public et de rendre les expériences utilisateurs personnalisées et porteuses de valeur.

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