{"id":330704,"date":"2023-05-19T11:46:50","date_gmt":"2023-05-19T18:46:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zuora.com\/guides\/how-publishers-can-use-first-party-data-for-programmatic-advertising-2\/"},"modified":"2026-10-14T04:30:25","modified_gmt":"2026-10-14T11:30:25","slug":"how-publishers-can-use-first-party-data-for-programmatic-advertising","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/guides\/how-publishers-can-use-first-party-data-for-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"Comment les \u00e9diteurs peuvent exploiter les donn\u00e9es first-party pour la publicit\u00e9 programmatique"},"featured_media":245804,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33291],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[33475],"persona":[33471],"product_line":[33231],"topic":[33450,33279,33376],"class_list":["post-330704","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-fr","industry-medias-et-divertissement","persona-facturation","product_line-zephr-fr","topic-frameworks-models-fr","topic-business-innovation-fr","topic-reporting-and-analytics-fr"],"acf":{"knowledge_hub_title":"Comment les \u00e9diteurs peuvent exploiter les donn\u00e9es first-party pour la publicit\u00e9 programmatique","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20260701","knowledge_hub_read_time_label":"10 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"<p>Maximisez vos revenus publicitaires dans un monde sans cookies. D\u00e9couvrez comment les \u00e9diteurs peuvent tirer parti des donn\u00e9es first-party pour des campagnes programmatiques cibl\u00e9es et optimiser leur rendement.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":245804,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"Dans un monde sans cookies, les \u00e9diteurs b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 \u00e0 un vaste ensemble de <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">donn\u00e9es first-party<\/a>. Avec une strat\u00e9gie solide en mati\u00e8re de donn\u00e9es et de publicit\u00e9, ils sont id\u00e9alement positionn\u00e9s pour prosp\u00e9rer dans cet environnement post-cookie. Cela est d\u2019autant plus vrai que la disparition des cookies va bouleverser l\u2019<a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/pages\/technology-media-and-telecommunications\/articles\/future-proofing-ads-through-first-party-data.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire qui s\u2019appuie massivement sur les cookies tiers depuis<\/a><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/nl\/nl\/pages\/customer-and-marketing\/articles\/first-party-data-is-key-in-a-new-era-for-digital-advertising-c.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> plus de 25 ans<\/a>.\n\n\nD\u00e9sormais, les donn\u00e9es first-party seront la cl\u00e9 pour stimuler la croissance des entreprises et la r\u00e9ussite des campagnes publicitaires. Comme l\u2019a d\u00e9montr\u00e9 Adobe, les entreprises qui adoptent des strat\u00e9gies pilot\u00e9es par la donn\u00e9e g\u00e9n\u00e8rent un retour sur investissement 5 \u00e0 8 fois sup\u00e9rieur \u00e0 celles qui n\u2019en ont pas. Une statistique confirm\u00e9e par une autre \u00e9tude r\u00e9cente, selon laquelle 81 % des marketeurs ont d\u00e9clar\u00e9 obtenir leur meilleur ROI gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de <em>donn\u00e9es first-party.<\/em>\n\n\nCette \u00e9volution vers des strat\u00e9gies pilot\u00e9es par la donn\u00e9e, conjugu\u00e9e \u00e0 l\u2019essor de la publicit\u00e9 programmatique, transforme profond\u00e9ment le secteur du marketing. <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/275806\/programmatic-spending-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Selon Statista,<\/a> les d\u00e9penses mondiales en publicit\u00e9 programmatique se sont \u00e9lev\u00e9es \u00e0 418 milliards de dollars am\u00e9ricains en 2021 et devraient atteindre 725 milliards de dollars d\u2019ici 2026.\n\n\nDans ce contexte, les \u00e9diteurs doivent concevoir leurs strat\u00e9gies de collecte de donn\u00e9es non seulement pour leur propre usage, mais aussi afin d\u2019attirer les annonceurs sur des places de march\u00e9 programmatiques tr\u00e8s dynamiques. Cet article guide les \u00e9diteurs \u00e0 travers tout ce qu\u2019ils doivent savoir sur les donn\u00e9es first-party et la publicit\u00e9 programmatique pour maximiser leurs revenus publicitaires.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Donn\u00e9es First-Party : un aper\u00e7u rapide<\/h3>\n\n\n\nAvant d\u2019explorer la puissance des donn\u00e9es first-party pour la publicit\u00e9 programmatique, il convient de rappeler <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/guides\/what-is-0-1st-2nd-and-3rd-party-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ce que sont les donn\u00e9es first-party<\/a> ainsi que leurs avantages sp\u00e9cifiques.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Qu\u2019est-ce qu\u2019une donn\u00e9e first-party\u00a0?<\/h3><a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les donn\u00e9es first-party<\/a> sont des informations collect\u00e9es directement aupr\u00e8s des utilisateurs concernant leurs comportements et leurs interactions avec le site. Les adresses e-mail, num\u00e9ros de t\u00e9l\u00e9phone et donn\u00e9es d\u2019abonnement des utilisateurs en sont des exemples. <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/guides\/what-is-0-1st-2nd-and-3rd-party-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les donn\u00e9es first-party et les donn\u00e9es zero-party sont \u00e9troitement li\u00e9es<\/a> \u2013 la principale diff\u00e9rence r\u00e9side dans le fait que les premi\u00e8res sont collect\u00e9es <em>de mani\u00e8re passive<\/em>, tandis que les secondes sont recueillies <em>de fa\u00e7on proactive<\/em> en sollicitant directement l\u2019utilisateur.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Avantages des donn\u00e9es first-party en publicit\u00e9<\/h3>\n\n\n\nLes avantages des donn\u00e9es first-party sont nombreux, <em>notamment<\/em> dans un monde sans cookies. Parmi leurs atouts sp\u00e9cifiques\u00a0:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Propri\u00e9t\u00e9 directe de l\u2019\u00e9diteur.<\/strong> Cela signifie \u00e9galement qu\u2019il n\u2019y a pas de co\u00fbts additionnels li\u00e9s \u00e0 leur collecte, l\u2019\u00e9diteur ne peut donc qu\u2019<em>en b\u00e9n\u00e9ficier<\/em>.<\/li>\n<\/ul><ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Donn\u00e9es tr\u00e8s pr\u00e9cises et qualit\u00e9 garantie.<\/strong> Les donn\u00e9es first-party offrent aux \u00e9diteurs une connaissance fiable de leur audience.<\/li>\n<\/ul><ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Contr\u00f4le \u00e9lev\u00e9 sur la collecte et la mesure des donn\u00e9es.<\/strong> Cela renforce non seulement la pr\u00e9cision du point de vue des annonceurs, mais permet aussi aux \u00e9diteurs d\u2019instaurer une transparence sur la collecte et la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul><ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Facilite des campagnes publicitaires ultra-cibl\u00e9es.<\/strong> Les donn\u00e9es first-party permettent aux \u00e9diteurs de segmenter leur audience et aux annonceurs de lancer des campagnes publicitaires fines et cibl\u00e9es.<\/li>\n<\/ul><h3>Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 programmatique\u00a0?<\/h3>\n\n\n\nLa publicit\u00e9 programmatique d\u00e9signe l\u2019<a href=\"https:\/\/www.acuityads.com\/blog\/2017\/12\/15\/what-is-programmatic-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">achat et la vente automatis\u00e9s et pilot\u00e9s par la donn\u00e9e d\u2019espaces publicitaires digitaux.<\/a> Dans le secteur de l\u2019\u00e9dition num\u00e9rique, les \u00e9diteurs commercialisent des espaces publicitaires sur leur site et les annonceurs int\u00e9ress\u00e9s ach\u00e8tent ces inventaires. Ce processus permet d\u2019acheter et de diffuser des publicit\u00e9s, y compris des contenus publicitaires cibl\u00e9s, en quelques millisecondes.\n\n\nIl s\u2019agit d\u2019une m\u00e9thode rationalis\u00e9e, efficace, \u00e9conomique et transparente pour faciliter les transactions publicitaires, maximiser le rendement et <a href=\"https:\/\/blog.gwi.com\/marketing\/ad-waste-media-owners\/#:~:text=February%2028%2C%202019,problem%20many%20media%20owners%20face.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">minimiser le gaspillage publicitaire<\/a> (lorsqu\u2019une campagne ne parvient pas \u00e0 atteindre ses objectifs, entra\u00eenant ainsi un \u00ab\u00a0gaspillage\u00a0\u00bb du budget publicitaire).\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Comment fonctionne la publicit\u00e9 programmatique\u00a0?<\/h3>\n\n\n\nLa publicit\u00e9 programmatique rend la vente et l\u2019achat d\u2019espaces publicitaires sur le site de l\u2019\u00e9diteur instantan\u00e9s. Lorsqu\u2019un utilisateur correspondant \u00e0 la cible d\u2019un annonceur visite le site de l\u2019\u00e9diteur, une demande de diffusion publicitaire est g\u00e9n\u00e9r\u00e9e sur un inventaire de places de march\u00e9 publicitaires. Ces places de march\u00e9, telles que Google Ad Exchange, App Nexus ou Verizon Media, lancent alors une ench\u00e8re aupr\u00e8s des annonceurs int\u00e9ress\u00e9s. La place de march\u00e9 d\u00e9termine la valeur potentielle de la publicit\u00e9 en analysant le degr\u00e9 de correspondance de l\u2019utilisateur avec la cible de l\u2019annonceur. \u00c0 partir de cette analyse, elle fixe un prix d\u2019ench\u00e8re, et l\u2019annonceur le mieux-disant remporte l\u2019emplacement.","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Pourquoi les \u00e9diteurs devraient-ils s\u2019int\u00e9resser au podcast\u00a0?","content":"Passons en revue les principales \u00e9tapes et composantes de la publicit\u00e9 programmatique\u00a0:\n\n\nDSP\n\n\nDSP signifie <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Demand Side Platform<\/a>. Gr\u00e2ce \u00e0 leur DSP, les annonceurs choisissent quelles impressions publicitaires ils souhaitent acheter aupr\u00e8s des \u00e9diteurs et \u00e0 quel prix. L\u2019annonceur peut affiner sa cible et ses crit\u00e8res d\u00e9mographiques. \u00c0 partir de l\u00e0, la DSP <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">automatise le processus de d\u00e9cision<\/a>, supprimant le besoin de gestion ou de suivi manuel pour l\u2019annonceur.\n\n\nSSP\n\n\nUne <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Supply Side Platform<\/a> (SSP) permet aux \u00e9diteurs de vendre leurs espaces publicitaires aux annonceurs int\u00e9ress\u00e9s. Ce logiciel facilite l\u2019achat et la vente programmatiques d\u2019espaces publicitaires sur plusieurs plateformes en permettant \u00e0 l\u2019\u00e9diteur de <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mettre son inventaire disponible sur les places de march\u00e9 publicitaires.<\/a>\n\n\nDMP\n\n\n<a href=\"https:\/\/www.onaudience.com\/resources\/dmp-vs-dsp-in-advertisng-technology-when-to-use-both-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DMP<\/a> d\u00e9signe les Data Management Platforms, des logiciels utilis\u00e9s par les \u00e9diteurs pour <a href=\"https:\/\/www.onaudience.com\/resources\/dmp-vs-dsp-in-advertisng-technology-when-to-use-both-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">collecter, analyser, g\u00e9rer et activer les donn\u00e9es de leur audience.<\/a> Les DMP sont un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me programmatique, car ils transmettent les donn\u00e9es et profils d\u2019audience essentiels aux DSP, permettant un ciblage publicitaire pr\u00e9cis et align\u00e9 avec les objectifs des annonceurs.\n\n\nAd-Exchange\n\n\nUne <a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/what-is-an-ad-exchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ad-exchange<\/a> est une <a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/what-is-an-ad-exchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">place de march\u00e9 en ligne o\u00f9 annonceurs et \u00e9diteurs peuvent se connecter pour acheter et vendre des inventaires publicitaires.<\/a><h3>Open Marketplace<\/h3>\n\n\n\nLes places de march\u00e9 ouvertes sont accessibles \u00e0 tous les \u00e9diteurs et annonceurs. Dans ce mod\u00e8le, l\u2019inventaire publicitaire est achet\u00e9 et vendu via des ench\u00e8res en temps r\u00e9el (RTB). Pour les \u00e9diteurs, les places de march\u00e9 ouvertes offrent une large exposition \u00e0 de nombreux acheteurs. Il s\u2019agit d\u2019un moyen rapide et efficace de remplir les espaces publicitaires et de maximiser les revenus.\n\n\nCependant, lorsqu\u2019on consid\u00e8re les places de march\u00e9 ouvertes, la s\u00e9curit\u00e9 des marques et la fraude publicitaire sont des sujets de vigilance.\n\n\n<strong>La s\u00e9curit\u00e9 de la marque<\/strong> consiste \u00e0 garder le contr\u00f4le sur <em>l\u2019emplacement<\/em> o\u00f9 une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e. Cette pr\u00e9occupation existe car <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/digiday-research-brand-safety-concerns-arent-driving-private-marketplace-spending\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les annonces peuvent se retrouver \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus ou d\u2019images inappropri\u00e9s.<\/a> Il ne s\u2019agit pas n\u00e9cessairement de contenus explicites, mais cela peut aussi concerner <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/digiday-research-brand-safety-concerns-arent-driving-private-marketplace-spending\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">des positions politiques ou des valeurs de marque sp\u00e9cifiques.<\/a><strong>La fraude publicitaire<\/strong> d\u00e9signe les situations o\u00f9 acheteurs et vendeurs sont <a href=\"https:\/\/www.cloudflare.com\/en-gb\/learning\/bots\/what-is-ad-fraud\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">victimes d\u2019escroqueries \u00e0 des fins financi\u00e8res<\/a>. <a href=\"https:\/\/www.cloudflare.com\/en-gb\/learning\/bots\/what-is-ad-fraud\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La fraude publicitaire<\/a> est g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l\u2019aide de bots ou par usurpation de domaine.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Private Marketplaces (PMPs)<\/h3>\n\n\n\nLes \u00e9diteurs peuvent choisir de vendre leur inventaire sur ce que l\u2019on appelle des <a href=\"https:\/\/choozle.com\/blog\/what-is-private-marketplace-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Private Marketplaces (PMPs)<\/a>. Il s\u2019agit de places de march\u00e9 num\u00e9riques exclusives, accessibles uniquement sur invitation, qui facilitent l\u2019achat et la vente d\u2019espaces publicitaires en connectant les \u00e9diteurs \u00e0 un nombre restreint d\u2019annonceurs s\u00e9lectionn\u00e9s, lesquels ench\u00e9rissent sur les espaces publicitaires lors d\u2019ench\u00e8res priv\u00e9es. Les PMPs allient l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 programmatique \u00e0 l\u2019exclusivit\u00e9 des accords directs, tout en <a href=\"https:\/\/choozle.com\/blog\/what-is-private-marketplace-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">garantissant la s\u00e9curit\u00e9 et la qualit\u00e9 des annonces.<\/a>\n\n\nLes PMPs offrent aux \u00e9diteurs un contr\u00f4le pr\u00e9cieux sur leur inventaire publicitaire, maximisant ainsi les revenus tout en pr\u00e9servant l\u2019int\u00e9grit\u00e9 de leur site en veillant \u00e0 ce que seules des annonces de qualit\u00e9 y soient diffus\u00e9es.\n\n\nGr\u00e2ce \u00e0 des segments d\u2019audience tr\u00e8s pr\u00e9cis, les \u00e9diteurs peuvent regrouper des <a href=\"https:\/\/blockthrough.com\/blog\/the-pros-and-cons-of-private-marketplace-pmp-deals\/#:~:text=A%20private%20marketplace%2C%20as%20the,the%20exclusivity%20of%20direct%20deals.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">emplacements publicitaires premium<\/a> et les proposer \u00e0 un tarif sup\u00e9rieur. Alternativement, ils peuvent offrir un acc\u00e8s direct \u00e0 leurs donn\u00e9es first-party dans le cadre de leurs accords publicitaires, accordant ainsi aux annonceurs une exploitation exclusive de leurs insights data.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Publicit\u00e9s lues par l\u2019h\u00f4te vs publicit\u00e9s pr\u00e9enregistr\u00e9es<\/h3><a href=\"https:\/\/www.adpushup.com\/blog\/what-is-programmatic-direct\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le Programmatic Direct<\/a> s\u2019apparente aux accords publicitaires traditionnels, dans la mesure o\u00f9 il implique une n\u00e9gociation directe entre l\u2019\u00e9diteur et un annonceur int\u00e9ress\u00e9. Contrairement aux PMPs ou \u00e0 l\u2019Open Market, il n\u2019y a pas de \u00ab\u00a0guerre d\u2019ench\u00e8res\u00a0\u00bb ni d\u2019ench\u00e8re publique. Dans cette n\u00e9gociation, l\u2019\u00e9diteur propose un espace publicitaire digital pour un CPM sp\u00e9cifique (\u00ab\u00a0Co\u00fbt Pour Mille\u00a0\u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire le prix pay\u00e9 par l\u2019annonceur pour 1 000 impressions). Compar\u00e9 aux places de march\u00e9 ouvertes et aux PMPs, le Programmatic Direct n\u00e9cessite davantage <a href=\"https:\/\/www.adpushup.com\/blog\/what-is-programmatic-direct\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u2019intervention humaine<\/a> en raison de la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un contact et d\u2019une n\u00e9gociation directe. Toutefois, les \u00e9diteurs peuvent appr\u00e9cier le contr\u00f4le suppl\u00e9mentaire sur <em>les annonceurs avec lesquels ils collaborent.<\/em>\n\n\nLe Programmatic Direct peut se d\u00e9rouler de deux mani\u00e8res\u00a0:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Les annonceurs contactent directement les \u00e9diteurs, font une offre bas\u00e9e sur le CPM, et il appartient \u00e0 l\u2019\u00e9diteur d\u2019accepter ou non.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Les \u00e9diteurs invitent des annonceurs \u00e0 acheter leur inventaire, entrent en n\u00e9gociation et concluent un accord publicitaire.<\/li>\n<\/ul><h3>Comment utiliser les donn\u00e9es first-party pour la publicit\u00e9 programmatique<\/h3>\n\n\n\nLorsqu\u2019elles sont exploit\u00e9es correctement, les <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">donn\u00e9es first-party<\/a> repr\u00e9sentent une v\u00e9ritable mine d\u2019or pour les \u00e9diteurs et les annonceurs digitaux.\n\n\n<strong>Pour les \u00e9diteurs,<\/strong> les donn\u00e9es first-party permettent non seulement de maintenir et d\u00e9velopper la relation avec les <em>abonn\u00e9s existants<\/em>, mais aussi d\u2019atteindre de nouveaux publics, si l\u2019\u00e9diteur choisit de mener ses propres campagnes publicitaires. Plus d\u2019informations sur les audiences et un meilleur ciblage augmentent la valeur de l\u2019inventaire publicitaire, permettant d\u2019obtenir des CPM minimums plus \u00e9lev\u00e9s.\n\n\n<strong>Pour les annonceurs<\/strong>, les donn\u00e9es first-party des \u00e9diteurs sont inestimables pour mener des campagnes publicitaires cibl\u00e9es vers des clients potentiels \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e et garantissant un retour sur investissement \u00e9lev\u00e9. Les organisations qui adoptent le marketing pilot\u00e9 par la donn\u00e9e sont <a href=\"https:\/\/digitaluncovered.com\/first-party-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">six fois plus susceptibles d\u2019\u00eatre rentables d\u2019une ann\u00e9e sur l\u2019autre.<\/a> Les donn\u00e9es first-party aident les annonceurs \u00e0 am\u00e9liorer la pr\u00e9cision et la pertinence de leur audience, \u00e0 r\u00e9duire le gaspillage publicitaire et, in fine, \u00e0 optimiser le ROI.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Segmentation d\u2019audience<\/h3>\n\n\n\nAvant de proposer des espaces publicitaires sur les places de march\u00e9 digitales ou directement aux annonceurs, les \u00e9diteurs doivent mettre en place une strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es robuste afin de\n\n\ndiviser leur audience en segments ultra-cibl\u00e9s selon des crit\u00e8res d\u00e9mographiques tels que l\u2019\u00e2ge, la localisation ou les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.\n\n\nPour cr\u00e9er des segments d\u2019audience, les annonceurs peuvent adopter une d\u00e9marche proactive et recueillir des informations cl\u00e9s aupr\u00e8s de leurs lecteurs en\u00a0:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Cr\u00e9ant des formulaires d\u2019inscription avec des questions cibl\u00e9es<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Sondant les lecteurs concern\u00e9s ou en sollicitant leur avis<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Analysant en continu le comportement des utilisateurs, par exemple les contenus avec lesquels ils interagissent<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nLa segmentation d\u2019audience est extr\u00eamement pr\u00e9cieuse tant pour les \u00e9diteurs que pour les annonceurs.\n\n\n<strong>Pour les \u00e9diteurs,<\/strong> segmenter leur audience accro\u00eet la valeur de leur inventaire publicitaire et leur offre une connaissance approfondie de leurs lecteurs. Bien exploit\u00e9e, cette d\u00e9marche favorise la fid\u00e9lisation client et permet aux \u00e9diteurs de proposer des <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/products\/zephr\/user-specific-personalization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">exp\u00e9riences personnalis\u00e9es<\/a>.\n\n\n<strong>Pour les annonceurs,<\/strong> une compr\u00e9hension aussi fine et pr\u00e9cise des pr\u00e9f\u00e9rences et attentes de l\u2019audience est une v\u00e9ritable mine d\u2019or. Cela leur permet de mener des campagnes publicitaires cibl\u00e9es, d\u2019am\u00e9liorer les taux de conversion, de r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment aux objectifs de campagne et de maximiser le rendement.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Tirer le meilleur parti de la publicit\u00e9 programmatique<\/h3>\n\n\n\nTout comme l\u2019\u00e9dition num\u00e9rique \u00e9volue rapidement, la publicit\u00e9 se transforme elle aussi. La publicit\u00e9 programmatique a supplant\u00e9 les formats traditionnels et devrait <a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/insights\/digital-advertising-market-trends-predictions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">repr\u00e9senter plus de 91\u00a0% des d\u00e9penses publicitaires display aux \u00c9tats-Unis en 2023.<\/a> Les \u00e9diteurs sont id\u00e9alement plac\u00e9s pour tirer parti de cette \u00e9volution vers la programmatique \u00e0 double titre\u00a0: non seulement la publicit\u00e9 programmatique permet de remplir automatiquement les espaces publicitaires, mais elle permet aussi de valoriser la richesse des donn\u00e9es first-party.\n\n\nPour aller plus loin dans l\u2019exploitation de vos donn\u00e9es first-party sur diff\u00e9rents leviers de revenus, t\u00e9l\u00e9chargez notre guide\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/resource\/behind-the-scenes-achieving-significant-results-with-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00ab\u00a0Comment les \u00e9diteurs num\u00e9riques performants obtiennent des r\u00e9sultats significatifs gr\u00e2ce \u00e0 la valorisation de leurs donn\u00e9es\u00a0\u00bb.<\/a>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQ","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":5917,"marketo_form_title":"Veuillez remplir le formulaire pour continuer votre lecture","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330704\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338885,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330704\/revisions\/338885"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/245804"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=330704"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=330704"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=330704"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=330704"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=330704"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=330704"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=330704"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=330704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}