{"id":330624,"date":"2023-05-18T15:36:30","date_gmt":"2023-05-18T22:36:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zuora.com\/guides\/the-5-digital-subscription-trends-publishers-must-prepare-for-in-2022-2\/"},"modified":"2026-10-14T03:43:12","modified_gmt":"2026-10-14T10:43:12","slug":"the-5-digital-subscription-trends-publishers-must-prepare-for-in-2022","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/guides\/the-5-digital-subscription-trends-publishers-must-prepare-for-in-2022\/","title":{"rendered":"Les 5 tendances des abonnements num\u00e9riques auxquelles les \u00e9diteurs doivent se pr\u00e9parer en 2022"},"featured_media":184685,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33291],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[33422],"persona":[],"product_line":[33231],"topic":[33423],"class_list":["post-330624","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-fr","industry-medias-and-entertainment-fr","product_line-zephr-fr","topic-subscriber-acquisition-and-retention-fr"],"acf":{"knowledge_hub_title":"Les 5 tendances des abonnements num\u00e9riques auxquelles les \u00e9diteurs doivent se pr\u00e9parer en 2022","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20230518","knowledge_hub_read_time_label":"6 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"

L\u2019ann\u00e9e 2022 s\u2019annonce prometteuse pour les abonnements. Avec un march\u00e9 en pleine expansion, les \u00e9diteurs doivent pr\u00e9parer leurs \u00e9quipes et leurs contenus \u00e0 \u00e9voluer non seulement dans un environnement plus vaste, mais aussi face \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":184685,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"2021 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e charni\u00e8re pour l\u2019\u00e9conomie de l\u2019abonnement. Les entreprises qui ont choisi d\u2019anticiper les tendances \u00e0 venir ont connu un succ\u00e8s remarquable, tandis que celles qui ne l\u2019ont pas fait ont \u00e9t\u00e9 laiss\u00e9es de c\u00f4t\u00e9. Pour assurer la croissance au cours de la nouvelle ann\u00e9e, il est essentiel que les \u00e9diteurs anticipent les \u00e9volutions de l\u2019\u00e9conomie de l\u2019abonnement.\n\n\nL\u2019ann\u00e9e 2020 a vu une acc\u00e9l\u00e9ration des march\u00e9s de l\u2019abonnement, la demande pour ces services ayant explos\u00e9 durant la pand\u00e9mie de COVID-19. Malgr\u00e9 la r\u00e9ouverture de nombreux territoires en 2021, cet engouement pour les abonnements ne s\u2019est pas essouffl\u00e9. En fin d\u2019ann\u00e9e, l\u2019\u00e9conomie de l\u2019abonnement est estim\u00e9e \u00e0 228 milliards de dollars<\/a>.\n\n\nQue cela d\u00e9montre-t-il ? La p\u00e9rennit\u00e9 du mod\u00e8le de l\u2019abonnement comme r\u00e9f\u00e9rence dans le secteur de l\u2019\u00e9dition.\n\n\nNous pr\u00e9sentons ci-dessous 5 tendances auxquelles les \u00e9diteurs num\u00e9riques doivent se pr\u00e9parer en 2022. Chacune de ces tendances aura un impact distinct sur l\u2019\u00e9conomie de l\u2019abonnement. Les \u00e9diteurs num\u00e9riques performants devront anticiper ces \u00e9volutions pour en mesurer l\u2019incidence sur leurs r\u00e9sultats et leurs objectifs de chiffre d\u2019affaires.","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"La fin des cookies","content":"L\u2019une des tendances majeures du num\u00e9rique en 2022 concerne la disparition des donn\u00e9es tierces<\/a> (autrement dit, les cookies). Google, Apple et Mozilla pr\u00e9voient tous de supprimer le suivi automatique des pr\u00e9f\u00e9rences utilisateurs via les cookies en 2022. Face \u00e0 la mont\u00e9e des pr\u00e9occupations sur la vie priv\u00e9e en ligne, les g\u00e9ants du num\u00e9rique ont opt\u00e9 pour une r\u00e9ponse radicale, qui entra\u00eenera une diminution significative du volume de donn\u00e9es tierces accessibles aux \u00e9diteurs num\u00e9riques.\n\n\nPar cons\u00e9quent, d\u00e8s 2022 et au-del\u00e0, les \u00e9diteurs devront imp\u00e9rativement mettre en place des strat\u00e9gies permettant non seulement de collecter les donn\u00e9es propri\u00e9taires issues de leurs lecteurs connus ou inconnus, mais aussi de valoriser ces donn\u00e9es propri\u00e9taires<\/a> afin de maintenir des strat\u00e9gies de conversion fiables. Sans le recours aux donn\u00e9es tierces, la r\u00e9ussite d\u00e9pendra de la capacit\u00e9 des \u00e9diteurs \u00e0 collecter efficacement les donn\u00e9es propri\u00e9taires et \u00e0 les exploiter pour personnaliser leur communication, leurs paywalls et leurs d\u00e9clencheurs aupr\u00e8s de chaque lecteur.\n\n\nIl est \u00e9galement essentiel que les \u00e9diteurs comprennent l\u2019origine de ce changement. La disparition des cookies r\u00e9sulte de l\u2019exigence croissante des consommateurs en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 en ligne<\/strong>. Les strat\u00e9gies d\u2019abonnement doivent placer cette attente au centre de leurs priorit\u00e9s, en int\u00e9grant des mesures de gestion des risques li\u00e9s \u00e0 l\u2019identit\u00e9 et \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9<\/a>.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"La fin de la publicit\u00e9 in-app","content":"La disparition des cookies entra\u00eene \u00e9galement une tendance secondaire : l\u2019abandon progressif de la publicit\u00e9 in-app<\/a>. Sans la possibilit\u00e9 d\u2019analyser les comportements et pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs sur le web, il n\u2019est plus rentable pour les annonceurs d\u2019acheter des espaces publicitaires qui risquent de ne pas toucher leur c\u0153ur de cible. Cela repr\u00e9sente une menace directe pour la rentabilit\u00e9 de tous les \u00e9diteurs.\n\n\nFondamentalement, l\u2019\u00e9loignement de la publicit\u00e9 digitale traditionnelle renforce la d\u00e9pendance aux mod\u00e8les bas\u00e9s sur l\u2019abonnement. \u00c0 elle seule, l\u2019industrie de l\u2019abonnement au Royaume-Uni p\u00e8se d\u00e9j\u00e0 25 milliards de livres sterling<\/a>, et cette tendance ne fera que cro\u00eetre \u00e0 mesure que les entreprises adaptent leur mod\u00e8le \u00e9conomique et recherchent la fiabilit\u00e9, la communaut\u00e9 et la fid\u00e9lit\u00e9 qu\u2019offre la tarification par abonnement. Garantir une exp\u00e9rience d\u2019abonnement irr\u00e9prochable devient ainsi le levier principal pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus dans ce nouvel environnement.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"L\u2019essor de la 5G","content":"La 5G a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9e au Royaume-Uni, mais seule une fraction des appareils peut en b\u00e9n\u00e9ficier. L\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir verra une explosion de l\u2019utilisation de la 5G<\/a> \u00e0 mesure que de plus en plus d\u2019utilisateurs s\u2019\u00e9quiperont d\u2019appareils compatibles. Chaque client disposera bient\u00f4t d\u2019un v\u00e9ritable ordinateur personnel dans sa poche : quels en seront les impacts ?\n\n\nAvant tout, cela repr\u00e9sente un formidable acc\u00e9l\u00e9rateur pour les \u00e9diteurs qui adoptent une strat\u00e9gie digital-first.<\/a> La rapidit\u00e9 de traitement et la fiabilit\u00e9 accrue offrent un argument de poids aux \u00e9diteurs num\u00e9riques pour diffuser leurs contenus en ligne \u2013 des contenus bien plus pratiques pour les utilisateurs que les supports imprim\u00e9s traditionnels. Les d\u00e9bats sur la transition des anciens vers les nouveaux m\u00e9dias ont \u00e9t\u00e9 nombreux ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, mais 2022 marquera v\u00e9ritablement l\u2019effacement de cette fronti\u00e8re, le \u00ab nouveau \u00bb m\u00e9dia devenant la norme.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"La simplicit\u00e9 paie","content":"Avec les tendances num\u00e9riques de 2022 qui cr\u00e9ent un environnement propice \u00e0 la saturation du march\u00e9 de l\u2019abonnement, comment les \u00e9diteurs num\u00e9riques peuvent-ils s\u2019assurer que leur service se d\u00e9marque ?\n\n\nLe lecteur moderne recherche une exp\u00e9rience fluide<\/strong>. Alors que les \u00e9diteurs d\u00e9veloppent des offres num\u00e9riques solides, les consommateurs n\u2019accepteront plus des paywalls maladroits qui nuisent \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur \u2013 surtout lorsque de meilleures alternatives existent. Les \u00e9diteurs doivent donc placer leurs lecteurs, ainsi que leur parcours d\u2019abonnement<\/a>, au centre de leurs priorit\u00e9s. Les parcours doivent \u00eatre simplifi\u00e9s et ajust\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement, ce qui peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 une plateforme de gestion de l\u2019exp\u00e9rience d\u2019abonnement<\/a> de pointe.\n\n\nLa popularit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux repr\u00e9sente \u00e9galement un d\u00e9fi et une opportunit\u00e9. Les lecteurs exigent des publications num\u00e9riques de qualit\u00e9. Une recommandation ou une exp\u00e9rience n\u00e9gative se propage d\u00e9sormais rapidement au sein des r\u00e9seaux personnels, ce qui oblige les \u00e9diteurs \u00e0 offrir des exp\u00e9riences positives et personnalis\u00e9es<\/a> pour fid\u00e9liser chaque lecteur et favoriser la croissance \u00e0 long terme par le bouche-\u00e0-oreille.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

La r\u00e9gulation \u00e0 l\u2019horizon<\/h3>\n\n\n\nLa simplicit\u00e9 ne profite pas qu\u2019au lecteur ; elle est \u00e9galement essentielle pour l\u2019\u00e9diteur. Un paiement transparent et facile, une compr\u00e9hension claire de l\u2019offre, et une gestion ais\u00e9e des abonnements sont des attentes des lecteurs, mais ces exigences seront bient\u00f4t impos\u00e9es par la l\u00e9gislation.\n\n\nEn juillet 2021, le Department for Business, Energy, and Industrial Strategy du Royaume-Uni<\/a> a lanc\u00e9 une enqu\u00eate sur les pratiques li\u00e9es aux mod\u00e8les d\u2019abonnement. Il en ressort que les clients ne re\u00e7oivent pas toujours une information claire sur ce qu\u2019ils ach\u00e8tent, rencontrent des difficult\u00e9s \u00e0 modifier ou r\u00e9silier leurs abonnements, et n\u2019obtiennent pas toujours un bon rapport qualit\u00e9-prix. La reconnaissance officielle de ces probl\u00e9matiques par les pouvoirs publics constitue la premi\u00e8re \u00e9tape vers une l\u00e9gislation adapt\u00e9e.\n\n\nL\u2019\u00e9conomie de l\u2019abonnement est relativement r\u00e9cente dans le paysage num\u00e9rique ; il n\u2019est donc pas surprenant que la r\u00e9gulation s\u2019invite dans ce secteur. Toutefois, cela impose aux \u00e9diteurs de revoir la fa\u00e7on dont ils commercialisent et g\u00e8rent leurs abonnements, en veillant \u00e0 la transparence et \u00e0 l\u2019\u00e9quit\u00e9 de leurs pratiques.\n\n\nCela devient plus simple gr\u00e2ce \u00e0 un ensemble d\u2019outils de gestion d\u2019abonnement<\/a> performants, permettant aux \u00e9diteurs de mettre en place des syst\u00e8mes de paiement conformes et faciles \u00e0 utiliser, et aux clients de modifier leurs formules d\u2019abonnement.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Comment les \u00e9diteurs peuvent prosp\u00e9rer en 2022 et au-del\u00e0","content":"2022 s\u2019annonce comme une ann\u00e9e prometteuse pour les abonnements. Avec l\u2019\u00e9largissement du march\u00e9, les \u00e9diteurs doivent pr\u00e9parer \u00e0 la fois leurs \u00e9quipes et leurs contenus pour \u00e9voluer non seulement sur un terrain de jeu plus vaste, mais aussi plus complexe. L\u2019\u00e9ventualit\u00e9 d\u2019une r\u00e9glementation accrue et l\u2019incertitude li\u00e9e \u00e0 la remise en question des syst\u00e8mes \u00e9tablis entra\u00eeneront sans aucun doute des changements majeurs dans le secteur.\n\n\nCe qui est certain, c\u2019est que si les tendances num\u00e9riques de 2022 favorisent le mod\u00e8le de l\u2019abonnement, la mani\u00e8re dont il est mis en \u0153uvre sera tout aussi d\u00e9terminante que le choix de l\u2019adopter.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nLes experts de Zephr pr\u00e9parent d\u00e9j\u00e0 l\u2019ann\u00e9e de l\u2019abonnement \u00e0 venir,<\/em><\/strong>contactez-nous<\/em><\/strong><\/a> pour d\u00e9couvrir comment votre entreprise peut g\u00e9rer la confidentialit\u00e9, les donn\u00e9es propri\u00e9taires et l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/em><\/strong>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":"","marketo_form_title":"","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338860,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330624\/revisions\/338860"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=330624"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=330624"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=330624"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=330624"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=330624"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=330624"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=330624"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=330624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}