Les podcasts attirent des audiences tr\u00e8s engag\u00e9es et attentives, comme en t\u00e9moigne le fait que la plupart des podcasts sont \u00e9cout\u00e9s \u00e0 plus de 90 % de leur dur\u00e9e.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":304213,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"
\u00c0 bien des \u00e9gards, le podcasting repr\u00e9sente la nouvelle fronti\u00e8re pour les \u00e9diteurs. Depuis le succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal de podcasts prim\u00e9s tels que The Radio Times Podcast<\/a> et The FT Weekend podcast<\/a>, les \u00e9diteurs de toutes tailles cherchent \u00e0 se lancer dans la production de contenus audio. Les \u00e9diteurs num\u00e9riques disposent d\u00e9j\u00e0 de contenus de haute qualit\u00e9 et des ressources n\u00e9cessaires pour produire un podcast. C\u2019est pourquoi le podcasting s\u2019impose naturellement, \u00ab en r\u00e9utilisant les talents journalistiques existants tout en mettant en valeur l\u2019expertise des r\u00e9dactions. \u00bb<\/a> Le podcasting ne consiste pas simplement \u00e0 cr\u00e9er du contenu suppl\u00e9mentaire ; il peut \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer une source de revenus viable et lucrative. Dans cet article, nous proposons aux \u00e9diteurs un guide approfondi pour maximiser la valeur de leurs contenus audio, en expliquant pourquoi l\u2019adoption de plusieurs strat\u00e9gies est la m\u00e9thode la plus efficace pour rentabiliser le podcasting.<\/p>","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Pourquoi les \u00e9diteurs devraient-ils envisager le podcasting ?","content":" On estime que 7,6 millions de personnes<\/a> au Royaume-Uni \u00e9coutent un podcast chaque semaine.<\/em> Il n\u2019est donc pas surprenant que, selon le rapport 2019 de What\u2019s New In Publishing, 75 % des leaders du num\u00e9rique<\/a> s\u2019attendent \u00e0 ce que les contenus audio, tels que les podcasts, deviennent une composante de plus en plus importante de leur strat\u00e9gie \u00e9ditoriale et commerciale.<\/p> Les podcasts attirent des audiences hyper-engag\u00e9es et attentives<\/a>, comme en t\u00e9moigne le fait que la plupart des podcasts sont \u00e9cout\u00e9s pendant au moins 90 % de leur dur\u00e9e<\/a>. Ils repr\u00e9sentent une excellente opportunit\u00e9 pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, la fid\u00e9lit\u00e9 de l\u2019audience et \u00e9largir la port\u00e9e des \u00e9diteurs, notamment aupr\u00e8s des publics plus jeunes<\/a>.<\/p> C\u2019est pourquoi les podcasts peuvent constituer une source de revenus particuli\u00e8rement attractive, puisqu\u2019ils ouvrent la voie \u00e0 une approche multidimensionnelle. \u00c0 long terme, les \u00e9diteurs peuvent chercher \u00e0 convertir les auditeurs en abonn\u00e9s payants \u00e0 leurs podcasts, tout en \u00e9largissant leur audience et en attirant ces auditeurs vers les contenus principaux du site, o\u00f9 ils pourront ensuite se voir proposer d\u2019autres formules d\u2019abonnement.<\/p> Selon l\u2019Institut Reuters<\/a>, la principale source de revenus pour la majorit\u00e9 des podcasts \u00e9tudi\u00e9s est la publicit\u00e9 ou le sponsoring. Cependant, ce ne sont l\u00e0 que deux des moyens permettant aux \u00e9diteurs de transformer leurs podcasts en sources de revenus fiables. Commen\u00e7ons par la publicit\u00e9 :<\/p> Compar\u00e9 aux sites web et aux vid\u00e9os, le CPM (co\u00fbt pour mille \u00e9coutes) des publicit\u00e9s podcast est g\u00e9n\u00e9ralement plus \u00e9lev\u00e9.<\/a> Cela s\u2019explique par le fait que les contenus professionnels de podcast offrent une meilleure s\u00e9curit\u00e9 de marque, une audience cibl\u00e9e et engag\u00e9e, et une faible densit\u00e9 publicitaire.<\/a> La publicit\u00e9 sur podcast n\u2019est pas r\u00e9serv\u00e9e aux grandes entreprises. Les \u00e9diteurs plus modestes, disposant d\u2019une audience de niche et engag\u00e9e, peuvent \u00e9galement attirer des annonceurs visant le m\u00eame public cible.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Placement publicitaire","content":" Pour optimiser la publicit\u00e9 sur podcast, quelle que soit la taille de votre audience, il est essentiel d\u2019en comprendre le fonctionnement. Les publicit\u00e9s podcast peuvent \u00eatre plac\u00e9es \u00e0 trois moments diff\u00e9rents dans l\u2019audio :<\/p> Le CPM varie selon l\u2019emplacement choisi par l\u2019annonceur. Le placement le plus valoris\u00e9 est le mid-roll, car il y a moins de risque que l\u2019auditeur passe la publicit\u00e9. Le placement le moins valoris\u00e9 est le post-roll, car l\u2019auditeur a tendance \u00e0 ne plus pr\u00eater attention une fois l\u2019\u00e9mission termin\u00e9e.<\/p> Il existe \u00e9galement diff\u00e9rents types<\/em> de publicit\u00e9s podcast. Elles peuvent \u00eatre lues par l\u2019h\u00f4te ou pr\u00e9enregistr\u00e9es par l\u2019annonceur, selon l\u2019accord conclu. Les publicit\u00e9s lues par l\u2019h\u00f4te,<\/strong> comme leur nom l\u2019indique, sont \u00e9nonc\u00e9es par l\u2019animateur du podcast lui-m\u00eame. Cela peut cependant poser des difficult\u00e9s pour les \u00e9diteurs souhaitant maintenir une s\u00e9paration claire entre le contenu \u00e9ditorial et le contenu sponsoris\u00e9. Les publicit\u00e9s lues par l\u2019h\u00f4te peuvent atteindre jusqu\u2019\u00e0 30 \u00a3 CPM<\/a>. Les publicit\u00e9s pr\u00e9enregistr\u00e9es<\/strong> sont r\u00e9alis\u00e9es par l\u2019annonceur et fournies sous forme de fichier audio \u00e0 l\u2019\u00e9diteur. Alternativement, elles peuvent \u00eatre ins\u00e9r\u00e9es automatiquement dans les espaces publicitaires du podcast via l\u2019insertion dynamique (nous y reviendrons dans la section suivante). Les publicit\u00e9s pr\u00e9enregistr\u00e9es g\u00e9n\u00e8rent en moyenne environ 9 \u00a3 CPM<\/a>.<\/p> Les publicit\u00e9s podcast peuvent \u00eatre \u00ab int\u00e9gr\u00e9es \u00bb ou \u00ab ins\u00e9r\u00e9es dynamiquement \u00bb. Les publicit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es<\/strong> sont une partie permanente du fichier audio de l\u2019\u00e9pisode, ajout\u00e9e lors de la post-production. Les publicit\u00e9s ins\u00e9r\u00e9es dynamiquement<\/strong> sont automatiquement plac\u00e9es dans l\u2019audio d\u2019un \u00e9pisode de podcast lorsqu\u2019un auditeur le t\u00e9l\u00e9charge.<\/p> Les publicit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es offrent aux \u00e9diteurs un meilleur contr\u00f4le sur les tarifs appliqu\u00e9s, tandis que les publicit\u00e9s ins\u00e9r\u00e9es dynamiquement permettent une mon\u00e9tisation continue du catalogue existant, maximisant ainsi la valeur du podcast.<\/p> Certaines plateformes d\u2019h\u00e9bergement de podcasts proposent, dans leurs formules d\u2019abonnement, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 une place de march\u00e9 publicitaire int\u00e9gr\u00e9e et \u00e0 une technologie propri\u00e9taire d\u2019insertion dynamique de publicit\u00e9s. Cela permet aux \u00e9diteurs d\u2019activer facilement la mon\u00e9tisation de leur podcast.<\/p> Lancer un r\u00e9seau de podcasts regroupant l\u2019ensemble du portefeuille d\u2019un \u00e9diteur peut s\u2019av\u00e9rer particuli\u00e8rement efficace pour attirer les annonceurs.<\/p> La propri\u00e9t\u00e9 d\u2019un r\u00e9seau facilite la restriction d\u2019acc\u00e8s au contenu, contribue \u00e0 renforcer la notori\u00e9t\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque, \u00e9largit la diversit\u00e9 des sources de contenu et augmente la capacit\u00e9 de production.<\/p> Un exemple embl\u00e9matique de r\u00e9seau de podcasts \u00e9diteur est le Podcast Network de Vox Media, qui rassemble plus de deux cents \u00e9missions.<\/a> Cela n\u2019exclut pas pour autant les \u00e9diteurs sp\u00e9cialis\u00e9s ou de niche. M\u00eame les podcasts plus modestes peuvent s\u00e9duire les annonceurs gr\u00e2ce \u00e0 leur audience fid\u00e8le, engag\u00e9e et cibl\u00e9e.<\/p> Les \u00e9diteurs peuvent regrouper plusieurs \u00e9missions destin\u00e9es \u00e0 des publics de niche diff\u00e9rents, constituant ainsi une offre diversifi\u00e9e de podcasts. Cela offre aux annonceurs la possibilit\u00e9 de cibler des audiences sp\u00e9cifiques (mais vari\u00e9es) et d\u2019atteindre un volume sup\u00e9rieur \u00e0 celui d\u2019un podcast individuel.<\/a> Les \u00e9diteurs peuvent \u00e9galement cr\u00e9er des offres sur-mesure pour certains annonceurs, en constituant \u00ab un mix parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 leurs besoins \u00bb.<\/a><\/p> Les \u00e9diteurs peuvent choisir de mon\u00e9tiser leur podcast en s\u2019associant \u00e0 un sponsor pour produire des \u00e9pisodes de marque, des mini-s\u00e9ries ou des \u00e9missions enti\u00e8rement distinctes. Il convient toutefois de souligner que l\u2019\u00e9quilibre entre la pr\u00e9servation de l\u2019int\u00e9grit\u00e9 \u00e9ditoriale et la satisfaction des objectifs de l\u2019annonceur est un enjeu central.<\/p> The Week en est un excellent exemple. Ils produisent d\u00e9sormais une d\u00e9clinaison sponsoris\u00e9e de leur podcast original The Week Unwrapped<\/em>, intitul\u00e9e Business Unwrapped<\/em>. Un autre exemple est la s\u00e9rie The Wellness Connection<\/em><\/a> de Mail Metro Media et Pukka Tea. Gr\u00e2ce \u00e0 cette collaboration, la s\u00e9rie a largement d\u00e9pass\u00e9 l\u2019objectif initial de 20 000 t\u00e9l\u00e9chargements, atteignant 50 000 t\u00e9l\u00e9chargements sur les 6 premiers \u00e9pisodes. De plus, un tiers de l\u2019audience a achet\u00e9 des sachets de th\u00e9 Pukka ou recherch\u00e9 des informations compl\u00e9mentaires sur la marque apr\u00e8s \u00e9coute. Cela d\u00e9montre \u00e0 quel point l\u2019audience podcast peut \u00eatre r\u00e9ceptive \u00e0 un message en phase avec ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/a>, soulignant ainsi l\u2019opportunit\u00e9 lucrative que repr\u00e9sentent les podcasts pour les \u00e9diteurs comme pour les annonceurs.<\/p> Certaines maisons d\u2019\u00e9dition, comme The Economist, choisissent de placer leurs contenus audio derri\u00e8re un paywall, ne proposant leur podcast qu\u2019aux abonn\u00e9s payants (soit exclusivement pour le podcast, soit pour l\u2019ensemble de leurs contenus). Cela marque une transition vers un \u00ab mod\u00e8le soutenu par les lecteurs plut\u00f4t que par la publicit\u00e9 \u00bb<\/a>, garantissant ainsi la couverture des co\u00fbts de production du podcast et l\u2019assurance d\u2019une source de revenus r\u00e9guli\u00e8re.<\/p> C\u2019est un moyen \u00e9vident d\u2019offrir une valeur ajout\u00e9e aux abonn\u00e9s existants, renfor\u00e7ant la strat\u00e9gie de fid\u00e9lisation de la client\u00e8le de l\u2019\u00e9diteur. Comme le souligne What\u2019s New in Publishing<\/a>, de nombreux \u00e9diteurs ont adopt\u00e9 avec succ\u00e8s une approche r\u00e9solument \u00ab audio-first \u00bb : Tortoise Media a ainsi r\u00e9uni 110 000 membres payants<\/a>, tandis que Zetland a atteint la viabilit\u00e9 financi\u00e8re, 80 % de la consommation de ses contenus se faisant via l\u2019audio.<\/p> Dans la m\u00eame logique, les \u00e9diteurs peuvent utiliser le podcasting pour proposer des contenus exclusifs \u00e0 leurs abonn\u00e9s existants ou \u00e0 de nouveaux auditeurs pr\u00eats \u00e0 payer. Voici quelques exemples de m\u00e9thodes permettant de g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019exclusivit\u00e9 :<\/p> Il s\u2019agit ici de transformer l\u2019enregistrement d\u2019un podcast en une \u00e9mission diffus\u00e9e en direct devant un public. Cela offre aux abonn\u00e9s ou aux d\u00e9tenteurs de billets payants un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 aux coulisses de la cr\u00e9ation du podcast, la possibilit\u00e9 d\u2019interagir directement avec les animateurs, voire de participer et d\u2019\u00e9changer en temps r\u00e9el.<\/p> Le livestreaming conna\u00eet un engouement consid\u00e9rable. En novembre 2020, Twitch a enregistr\u00e9 1,7 milliard d\u2019heures de contenus visionn\u00e9s<\/a>, et 40 % des personnes interrog\u00e9es<\/a> d\u00e9but 2020 (avant la pand\u00e9mie) d\u00e9claraient vouloir voir davantage de contenus vid\u00e9o en direct. Pour un effort suppl\u00e9mentaire minime, les \u00e9diteurs peuvent tirer parti de ce format tr\u00e8s pris\u00e9 et recherch\u00e9.<\/p> Les \u00e9diteurs peuvent r\u00e9utiliser leur contenu audio en proposant une version vid\u00e9o \u00e0 leurs abonn\u00e9s. Cela n\u00e9cessite peu d\u2019efforts suppl\u00e9mentaires mais offre une forte valeur ajout\u00e9e, tout en maintenant la perception d\u2019un avantage exclusif pour les abonn\u00e9s payants.<\/p> Une autre fa\u00e7on simple de proposer du contenu exclusif aux auditeurs payants consiste \u00e0 offrir un podcast sans publicit\u00e9. L\u00e0 encore, cela demande tr\u00e8s peu d\u2019efforts de la part de l\u2019\u00e9diteur, mais constitue une incitation tr\u00e8s attractive pour les abonn\u00e9s. Spotify et Apple Podcasts ont facilit\u00e9 la t\u00e2che des podcasteurs en int\u00e9grant cette fonctionnalit\u00e9 sur leurs plateformes respectives, permettant ainsi de proposer facilement des podcasts sans publicit\u00e9 aux abonn\u00e9s payants.<\/p> Les \u00e9diteurs disposant des ressources n\u00e9cessaires peuvent envisager d\u2019organiser des \u00e9v\u00e9nements exclusifs et ponctuels en lien avec leur production de podcasts. Les fans r\u00e9guliers d\u2019une \u00e9mission sont souvent pr\u00eats \u00e0 payer pour voir les intervenants en direct. Avant 2020, il s\u2019agissait d\u2019un moyen fiable de mon\u00e9tiser les podcasts<\/a> pour les \u00e9missions b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une large audience. Avec le retour des \u00e9v\u00e9nements en pr\u00e9sentiel, organiser des podcasts en direct et interactifs redevient une option prometteuse.<\/p> Les \u00e9diteurs de plus petite taille peuvent rencontrer des difficult\u00e9s \u00e0 r\u00e9unir suffisamment de participants lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements physiques, mais une audience particuli\u00e8rement fid\u00e8le peut tout de m\u00eame rendre cette voie rentable.<\/p> Les podcasts peuvent \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer des revenus indirects pour les \u00e9diteurs. \u00c0 l\u2019exemple du Financial Times, les \u00e9diteurs peuvent utiliser des podcasts gratuits pour convertir les auditeurs en abonn\u00e9s payants \u00e0 leurs contenus web.<\/a> Avec le contenu audio devenant un moteur cl\u00e9 de trafic vers les sites principaux, il peut servir \u00e0 \u00ab attirer les auditeurs dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me \u00e9largi de l\u2019\u00e9diteur \u00bb.<\/a> Pour de nombreux \u00e9diteurs, la principale motivation pour se lancer dans le podcasting n\u2019est pas le profit \u00e0 court terme,<\/a> mais une strat\u00e9gie \u00e0 long terme visant \u00e0 conqu\u00e9rir de nouveaux publics pour leur c\u0153ur de m\u00e9tier bas\u00e9 sur l\u2019abonnement. Toutefois, rien n\u2019emp\u00eache les podcasts de \u00ab remplir une double fonction \u00bb : attirer des abonn\u00e9s et<\/em> constituer une source de revenus ind\u00e9pendante.<\/a> Fondamentalement, un podcast est un moyen efficace d\u2019\u00e9tendre la marque d\u2019un \u00e9diteur et agit en quelque sorte comme une \u00ab forme \u00e9ditoriale qui s\u2019av\u00e8re \u00eatre un outil marketing tr\u00e8s efficace et qui s\u2019autofinance \u00bb.<\/a><\/p> Bien que la vente de produits d\u00e9riv\u00e9s ne soit probablement pas une source de revenus \u00e0 forte marge pour les \u00e9diteurs, elle m\u00e9rite d\u2019\u00eatre explor\u00e9e. Cela est particuli\u00e8rement pertinent pour les \u00e9diteurs d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents dans le secteur du e-commerce.<\/a> Les produits d\u00e9riv\u00e9s ne se limitent pas aux objets physiques. Par exemple, l\u2019animateur de podcast populaire John Lee Dumas propose des ressources additionnelles et des contenus t\u00e9l\u00e9chargeables \u00e0 l\u2019achat pour son podcast \u00ab\u00a0Entrepreneurs on fire<\/a>\u00a0\u00bb.<\/p> Au-del\u00e0 de l\u2019acc\u00e8s aux ressources cl\u00e9s, \u00e0 savoir l\u2019expertise journalistique et une abondance de contenus, les nombreux avantages pour les \u00e9diteurs de se lancer dans l\u2019audio sont \u00e9vidents. De plus, selon le rapport Digital News 2018 de l\u2019Institut Reuters<\/a>, le public s\u2019attend d\u00e9sormais<\/em> \u00e0 trouver des podcasts, qui ne sont plus per\u00e7us comme un simple \u00ab plus \u00bb. Les strat\u00e9gies de mon\u00e9tisation, directes ou indirectes, pr\u00e9sent\u00e9es ici offrent un potentiel de croissance consid\u00e9rable pour les \u00e9diteurs, potentiel qui n\u2019existe pas forc\u00e9ment via d\u2019autres canaux.Comment les \u00e9diteurs peuvent-ils mon\u00e9tiser le podcasting<\/h3>
Publicit\u00e9<\/h3>
\n
\n
\n
Publicit\u00e9s lues par l\u2019h\u00f4te vs pr\u00e9enregistr\u00e9es<\/h3>
Publicit\u00e9s int\u00e9gr\u00e9es vs ins\u00e9r\u00e9es dynamiquement<\/h3>
R\u00e9seaux de podcasts d\u00e9tenus par l\u2019\u00e9diteur<\/h3>
S\u00e9ries sponsoris\u00e9es<\/h3>
Abonnements aux podcasts<\/h3>
Contenus exclusifs<\/h3>
Diffusions en direct<\/h3>
Version vid\u00e9o<\/h3>
Version sans publicit\u00e9<\/h3>
Questions\/R\u00e9ponses ou \u00e9v\u00e9nement exclusif avec un invit\u00e9 du podcast<\/h3>
Promotion d\u2019autres sources de revenus de l\u2019\u00e9diteur<\/h3>
Produits d\u00e9riv\u00e9s li\u00e9s au podcast<\/h3>
\u00c9diteurs devenus podcasteurs<\/h3>
\nAu-del\u00e0 de tout ce qui concerne le podcasting \u00e9voqu\u00e9 dans cet article, les \u00e9diteurs disposent de nombreuses autres sources de revenus et de ressources pour soutenir la croissance de leur entreprise. Commencez sur de bonnes bases en consultant la liste des 10 actions \u00e0 mener en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e pour atteindre vos objectifs de revenus<\/a>.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":"","marketo_form_title":"","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/232026","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/232026\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/304213"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=232026"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=232026"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=232026"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=232026"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=232026"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=232026"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=232026"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=232026"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=232026"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}