{"id":330705,"date":"2023-05-19T11:46:50","date_gmt":"2023-05-19T18:46:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zuora.com\/guides\/how-publishers-can-use-first-party-data-for-programmatic-advertising-2\/"},"modified":"2026-10-14T04:28:58","modified_gmt":"2026-10-14T11:28:58","slug":"how-publishers-can-use-first-party-data-for-programmatic-advertising","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/how-publishers-can-use-first-party-data-for-programmatic-advertising\/","title":{"rendered":"Wie Verlage First-Party-Daten f\u00fcr programmatische Werbung nutzen k\u00f6nnen"},"featured_media":245805,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33292],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[33487],"persona":[33555],"product_line":[33233],"topic":[33379,33436,33277],"class_list":["post-330705","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-de","industry-medien-entertainment","persona-rechnungsstellung","product_line-zephr-de","topic-reporting-and-analytics-de","topic-framework-and-models-de","topic-business-innovation-de"],"acf":{"knowledge_hub_title":"Wie Verlage First-Party-Daten f\u00fcr programmatische Werbung nutzen k\u00f6nnen","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20260701","knowledge_hub_read_time_label":"7 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"<p>Maximieren Sie Ihre Werbeeinnahmen in einer Welt ohne Cookies. Erfahren Sie, wie Verlage First-Party-Daten f\u00fcr gezielte programmatische Werbekampagnen und eine h\u00f6here Ausbeute nutzen k\u00f6nnen.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":245805,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"In einer Welt ohne Cookies verf\u00fcgen Publisher gl\u00fccklicherweise \u00fcber uneingeschr\u00e4nkten Zugang zu einem umfangreichen Pool an\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party-Daten<\/a>. Mit einer soliden Daten- und Werbestrategie sind Publisher bestens aufgestellt, um auch in einer Post-Cookie-\u00c4ra erfolgreich zu agieren. Dies gilt insbesondere, da das Auslaufen von Cookies das\u00a0<a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/us\/en\/pages\/technology-media-and-telecommunications\/articles\/future-proofing-ads-through-first-party-data.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Werbe\u00f6kosystem, das seit\u00a0<\/a><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/nl\/nl\/pages\/customer-and-marketing\/articles\/first-party-data-is-key-in-a-new-era-for-digital-advertising-c.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00fcber 25 Jahren<\/a> stark auf Third-Party-Cookies gesetzt hat, grundlegend ver\u00e4ndern wird.\n\n\nZuk\u00fcnftig werden First-Party-Daten der Schl\u00fcssel f\u00fcr Unternehmenswachstum und erfolgreiche Werbekampagnen sein. Wie Adobe herausgefunden hat, erzielen Unternehmen, die datengetriebene Strategien umsetzen, einen 5- bis 8-mal h\u00f6heren ROI als Unternehmen ohne solche Ans\u00e4tze. Diese Zahl wird durch eine weitere aktuelle Studie best\u00e4tigt, laut der 81 % der Marketer ihren h\u00f6chsten ROI beim Einsatz von <em>First-Party-Daten<\/em> verzeichnen.\n\n\nDieser Wandel hin zu datengetriebenen Strategien und die zunehmende Bedeutung von Programmatic Advertising ver\u00e4ndern die Marketingwelt grundlegend.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/275806\/programmatic-spending-worldwide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Laut Statista<\/a>\u00a0beliefen sich die weltweiten Ausgaben f\u00fcr programmatische Werbung im Jahr 2021 auf 418 Milliarden US-Dollar und werden bis 2026 voraussichtlich auf 725 Milliarden US-Dollar ansteigen.<strong>\u00a0<\/strong>\n\n\nVor diesem Hintergrund m\u00fcssen Publisher ihre Strategien zur Datenerhebung nicht nur f\u00fcr den Eigengebrauch, sondern auch zur Ansprache von Werbetreibenden auf dynamischen programmatischen Marktpl\u00e4tzen ausrichten. Dieser Artikel erl\u00e4utert Publishern alles, was sie \u00fcber First-Party-Daten und Programmatic Advertising zur Maximierung ihrer Werbeeinnahmen wissen m\u00fcssen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>First-Party-Daten: Ein kurzer \u00dcberblick<\/h3>\n\n\n\nBevor wir auf die Bedeutung von First-Party-Daten f\u00fcr Programmatic Advertising eingehen, lohnt es sich, unser Verst\u00e4ndnis davon aufzufrischen,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/what-is-0-1st-2nd-and-3rd-party-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">was First-Party-Daten sind<\/a> und welche spezifischen Vorteile sie bieten.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Was sind First-Party-Daten?<\/h3><a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party-Daten<\/a> sind Informationen, die direkt von Nutzern \u00fcber deren Verhalten und Interaktionen mit der eigenen Website erhoben werden. Nutzer-E-Mails, Telefonnummern und Abonnementdaten sind Beispiele f\u00fcr First-Party-Daten.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/what-is-0-1st-2nd-and-3rd-party-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party-Daten und Zero-Party-Daten sind eng miteinander verwandt<\/a>\u00a0\u2013 der gr\u00f6\u00dfte Unterschied besteht darin, dass Erstere <em>passiv<\/em> erhoben werden, w\u00e4hrend Letztere <em>proaktiv<\/em> durch die direkte Einbindung des Nutzers gesammelt werden.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Vorteile von First-Party-Daten in der Werbung<\/h3>\n\n\n\nDie Vorteile von First-Party-Daten sind zahlreich, <em>insbesondere<\/em> in einer Welt ohne Cookies. Zu den spezifischen St\u00e4rken z\u00e4hlen:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Im Besitz des Publishers selbst.<\/strong> Das bedeutet auch, dass mit der Erhebung keine zus\u00e4tzlichen Kosten verbunden sind und Publisher daher ausschlie\u00dflich <em>profitieren<\/em> k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul><ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>H\u00f6chste Genauigkeit und garantierte Datenqualit\u00e4t.<\/strong> First-Party-Daten liefern Publishern verl\u00e4ssliche Einblicke in ihre Zielgruppe.<\/li>\n<\/ul><ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Hohe Kontrolle \u00fcber Datenerhebung und Messung.<\/strong> Dies erh\u00f6ht nicht nur die Genauigkeit aus Sicht der Werbetreibenden, sondern erm\u00f6glicht es Publishern auch, Transparenz bei der Datenerhebung und beim Datenschutz zu schaffen.<\/li>\n<\/ul><ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Erm\u00f6glicht hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen.<\/strong> First-Party-Daten erlauben es Publishern, ihre Zielgruppe zu segmentieren und Werbetreibenden, sehr spezifische und zielgerichtete Kampagnen zu starten.<\/li>\n<\/ul><h3>Was ist Programmatic Advertising?<\/h3>\n\n\n\nProgrammatic Advertising bezeichnet den <a href=\"https:\/\/www.acuityads.com\/blog\/2017\/12\/15\/what-is-programmatic-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">datengetriebenen, automatisierten Kauf und Verkauf digitaler Werbung.<\/a> Im digitalen Publishing-Umfeld verkaufen Publisher Werbefl\u00e4chen auf ihrer Website, die von interessierten Werbetreibenden erworben werden. Die Abwicklung von Kauf und Platzierung, einschlie\u00dflich zielgerichteter Werbeinhalte, erfolgt dabei innerhalb von Millisekunden.\n\n\nEs handelt sich um eine effiziente, kosteng\u00fcnstige und transparente Methode, Werbetransaktionen abzuwickeln, die den Ertrag maximiert und <a href=\"https:\/\/blog.gwi.com\/marketing\/ad-waste-media-owners\/#:~:text=February%2028%2C%202019,problem%20many%20media%20owners%20face.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Werbeverschwendung<\/a> (wenn eine Werbekampagne ihre Ziele verfehlt und das Werbebudget somit \u201everschwendet\u201c wird) minimiert.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Wie funktioniert Programmatic Advertising?<\/h3>\n\n\n\nProgrammatic Advertising macht den Verkauf und Kauf von Werbefl\u00e4chen auf der Website des Publishers zu einem sofortigen Prozess. Besucht ein Nutzer, der zur Zielgruppe eines Werbetreibenden passt, die Website des Publishers, wird eine Werbeanfrage an ein Inventar von Ad Exchanges gestellt. Diese Ad Exchanges, wie Google Ad Exchange, App Nexus und Verizon Media, starten daraufhin eine Auktion f\u00fcr interessierte Werbetreibende. Der Ad Exchange bewertet den potenziellen Anzeigenwert, indem analysiert wird, wie gut der Nutzer zur Zielgruppe passt. Auf dieser Basis wird ein Gebotspreis festgelegt, und der H\u00f6chstbietende erh\u00e4lt den Zuschlag.","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Warum sollten Publisher Podcasting in Betracht ziehen?","content":"Werfen wir einen kurzen Blick auf die wichtigsten Phasen und Komponenten des Programmatic Advertising:\n\n\nDSP\n\n\nDSP steht f\u00fcr <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Demand Side Platform<\/a>. \u00dcber ihre DSP w\u00e4hlen Werbetreibende aus, welche Anzeigenimpressionen sie bei Publishern kaufen m\u00f6chten und wie viel sie daf\u00fcr bezahlen. Der Werbetreibende kann seine Zielgruppe und demografische Merkmale anhand bestimmter Kriterien verfeinern. Anschlie\u00dfend <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">automatisiert die DSP den Entscheidungsprozess<\/a>, sodass keine manuelle Steuerung oder Nachverfolgung durch den Werbetreibenden erforderlich ist.\n\n\nSSP\n\n\nEine <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Supply Side Platform<\/a> (SSP) erm\u00f6glicht es Publishern, ihre Werbefl\u00e4chen an interessierte Werbetreibende zu verkaufen. Diese Software erleichtert den plattform\u00fcbergreifenden programmatischen Handel, indem der Publisher <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-a-demand-side-platform-dsp#:~:text=A%20demand%2Dside%20platform%2C%20often,a%20wide%20range%20of%20publishers.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sein verf\u00fcgbares Inventar auf Ad Exchanges bereitstellt.<\/a>\n\n\nDMP\n\n\n<a href=\"https:\/\/www.onaudience.com\/resources\/dmp-vs-dsp-in-advertisng-technology-when-to-use-both-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DMP<\/a> steht f\u00fcr Data Management Platform und bezeichnet die Software, mit der Publisher <a href=\"https:\/\/www.onaudience.com\/resources\/dmp-vs-dsp-in-advertisng-technology-when-to-use-both-platforms\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ihre Zielgruppendaten erfassen, analysieren, verwalten und aktivieren.<\/a> DMPs sind ein zentrales Element im Programmatic-Advertising-\u00d6kosystem, da sie wichtige Zielgruppendaten und Profile an DSPs \u00fcbermitteln und so eine passgenaue Werbeplatzierung im Sinne der Zielgruppen der Werbetreibenden erm\u00f6glichen.\n\n\nAd-Exchange\n\n\nEin <a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/what-is-an-ad-exchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ad Exchange<\/a> ist ein <a href=\"https:\/\/digiday.com\/media\/what-is-an-ad-exchange\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Online-Marktplatz, auf dem Werbetreibende und Publisher zusammenkommen, um Werbeinventar zu kaufen und zu verkaufen.<\/a><h3>Open Marketplace<\/h3>\n\n\n\nOffene Marktpl\u00e4tze stehen allen Publishern und Werbetreibenden offen. In einem offenen Marktplatz wird das Inventar \u00fcber Real-Time Bidding (RTB) gekauft und verkauft. F\u00fcr Publisher bieten offene Marktpl\u00e4tze eine breite Sichtbarkeit gegen\u00fcber zahlreichen K\u00e4ufern. Dies ist eine schnelle und effiziente M\u00f6glichkeit, Werbefl\u00e4chen zu f\u00fcllen und den Umsatz zu maximieren.\n\n\nAllerdings sollten bei offenen Marktpl\u00e4tzen Themen wie Markensicherheit und Werbebetrug beachtet werden.\n\n\n<strong>Markensicherheit<\/strong> bedeutet, dass die Kontrolle dar\u00fcber erhalten bleibt, <em>wo<\/em> eine Anzeige platziert wird. Dies ist relevant, da <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/digiday-research-brand-safety-concerns-arent-driving-private-marketplace-spending\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Anzeigen neben unangemessenen Inhalten oder Bildern erscheinen k\u00f6nnen.<\/a> Dabei geht es nicht nur um explizite Inhalte, sondern auch um <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/digiday-research-brand-safety-concerns-arent-driving-private-marketplace-spending\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">politische Ausrichtungen oder bestimmte Markenwerte und -ethiken.<\/a><strong>Ad Fraud<\/strong> bezeichnet Betrug, bei dem sowohl K\u00e4ufer als auch Verk\u00e4ufer von <a href=\"https:\/\/www.cloudflare.com\/en-gb\/learning\/bots\/what-is-ad-fraud\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kriminellen zu finanziellen Zwecken get\u00e4uscht werden<\/a>. <a href=\"https:\/\/www.cloudflare.com\/en-gb\/learning\/bots\/what-is-ad-fraud\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ad Fraud<\/a> wird meist durch Bots oder Domain-Spoofing durchgef\u00fchrt.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Private Marketplaces (PMPs)<\/h3>\n\n\n\nPublisher k\u00f6nnen ihr Inventar auch auf sogenannten <a href=\"https:\/\/choozle.com\/blog\/what-is-private-marketplace-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Private Marketplaces (PMPs)<\/a> anbieten. Dabei handelt es sich um exklusive, nur auf Einladung zug\u00e4ngliche digitale Marktpl\u00e4tze, die den Kauf und Verkauf von Werbeinventar erm\u00f6glichen und Publisher mit einer ausgew\u00e4hlten Gruppe von Werbetreibenden verbinden, die in einer geschlossenen Auktion auf die Werbefl\u00e4chen bieten. PMPs vereinen die Effizienz des Programmatic Advertising mit der Exklusivit\u00e4t direkter Deals und sorgen gleichzeitig f\u00fcr <a href=\"https:\/\/choozle.com\/blog\/what-is-private-marketplace-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sicherheit und Qualit\u00e4t der Werbung.<\/a>\n\n\nPMPs bieten Publishern begehrte Kontrolle \u00fcber ihr Werbeinventar, maximieren gleichzeitig die Einnahmen und sch\u00fctzen dennoch die Integrit\u00e4t ihrer Website, indem sie sicherstellen, dass dort nur hochwertige Anzeigen platziert werden.\n\n\nMit ihren pr\u00e4zisen Zielgruppensegmenten k\u00f6nnen Publisher <a href=\"https:\/\/blockthrough.com\/blog\/the-pros-and-cons-of-private-marketplace-pmp-deals\/#:~:text=A%20private%20marketplace%2C%20as%20the,the%20exclusivity%20of%20direct%20deals.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Premium-Werbepl\u00e4tze<\/a> b\u00fcndeln und zu einem h\u00f6heren Preis anbieten. Alternativ k\u00f6nnen Publisher im Rahmen von Werbevereinbarungen auch direkten Zugang zu ihren First-Party-Daten gew\u00e4hren und Werbetreibenden exklusive Nutzung ihrer Datenanalysen erm\u00f6glichen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Host-gelesene vs. vorproduzierte Werbung<\/h3><a href=\"https:\/\/www.adpushup.com\/blog\/what-is-programmatic-direct\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Programmatic Direct<\/a> \u00e4hnelt klassischen Werbevereinbarungen, da hier eine direkte Kommunikation zwischen Publisher und interessiertem Werbetreibenden stattfindet. Im Gegensatz zu PMPs oder Open Market gibt es keinen \u201eBieterwettstreit\u201c oder eine Auktion. In dieser Verhandlung bietet der Publisher digitale Werbefl\u00e4chen zu einem bestimmten TKP (\u201eTausender-Kontakt-Preis\u201c, bezeichnet den Preis f\u00fcr 1.000 Anzeigenimpressionen, den der Werbetreibende zahlt) an. Im Vergleich zu Open Marketplaces und PMPs ist bei Programmatic Direct mehr <a href=\"https:\/\/www.adpushup.com\/blog\/what-is-programmatic-direct\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">menschliches Zutun<\/a> erforderlich, da direkter Kontakt und Verhandlung notwendig sind. Publisher sch\u00e4tzen jedoch die zus\u00e4tzliche Kontrolle dar\u00fcber, <em>wer bei ihnen wirbt.<\/em>\n\n\nProgrammatic Direct kann auf zwei verschiedene Arten erfolgen:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Werbetreibende wenden sich direkt an Publisher, machen ein Angebot auf TKP-Basis und der Publisher entscheidet, ob er dieses annimmt.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Publisher laden Werbetreibende ein, ihr Inventar zu kaufen, treten in Verhandlungen und schlie\u00dfen eine Werbevereinbarung ab.<\/li>\n<\/ul><h3>Wie First-Party-Daten f\u00fcr Programmatic Advertising genutzt werden<\/h3>\n\n\n\nRichtig eingesetzt sind <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party-Daten<\/a> ein wahrer Goldschatz f\u00fcr digitale Publisher und Werbetreibende.\n\n\n<strong>F\u00fcr Publisher<\/strong> k\u00f6nnen First-Party-Daten nicht nur helfen, Beziehungen zu <em>bestehenden<\/em> Abonnenten zu pflegen und auszubauen, sondern auch neue Zielgruppen zu erreichen, falls der Publisher eigene Werbekampagnen durchf\u00fchrt. Mehr Informationen \u00fcber Zielgruppen und gezielteres Targeting steigern den Wert des Werbeinventars und erm\u00f6glichen h\u00f6here Mindest-TKPs.\n\n\n<strong>F\u00fcr Werbetreibende<\/strong> sind First-Party-Daten der Publisher unverzichtbar, um fokussierte Werbekampagnen zu schalten, die auf hochwertige potenzielle Kunden abzielen und eine hohe Rendite versprechen. Unternehmen, die datengetriebenes Marketing einsetzen, sind <a href=\"https:\/\/digitaluncovered.com\/first-party-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sechsmal h\u00e4ufiger Jahr f\u00fcr Jahr profitabel.<\/a> First-Party-Daten helfen Werbetreibenden, die Genauigkeit und Relevanz der Zielgruppenansprache zu erh\u00f6hen, Werbeverschwendung zu reduzieren und letztlich den ROI zu steigern.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Zielgruppensegmentierung<\/h3>\n\n\n\nBevor Publisher Werbefl\u00e4chen auf digitalen Marktpl\u00e4tzen oder direkt an Werbetreibende verkaufen, sollten sie eine robuste Strategie zur Datenerhebung implementieren, um\n\n\nihre Zielgruppen in hochspezifische Segmente zu unterteilen \u2013 basierend auf demografischen Faktoren wie Alter, Standort und Interessen.\n\n\nUm Zielgruppensegmente zu erstellen, k\u00f6nnen Werbetreibende proaktiv wichtige Informationen von ihren Lesern einholen, indem sie:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Registrierungsformulare mit gezielten Fragen erstellen<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Relevante Leser befragen oder um Kundenfeedback bitten<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Das Nutzerverhalten kontinuierlich analysieren, etwa welche Inhalte konsumiert werden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nDie Zielgruppensegmentierung ist sowohl f\u00fcr Publisher als auch f\u00fcr Werbetreibende von gro\u00dfem Wert.\n\n\n<strong>F\u00fcr Publisher<\/strong> steigert die Segmentierung den Wert des Werbeinventars und verschafft ihnen ein tiefes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr ihre Leserschaft. Richtig eingesetzt, kann dies zu einer besseren Kundenbindung f\u00fchren und Publishern erm\u00f6glichen, <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/user-specific-personalization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personalisierte Nutzererlebnisse<\/a> anzubieten.\n\n\n<strong>F\u00fcr Werbetreibende<\/strong> ist ein derart detailliertes und pr\u00e4zises Verst\u00e4ndnis der Vorlieben und Abneigungen der Zielgruppe von unsch\u00e4tzbarem Wert. So k\u00f6nnen sie gezielte Werbekampagnen durchf\u00fchren, die Conversion-Raten steigern, spezifische Kampagnenziele erf\u00fcllen und den Ertrag maximieren.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Das volle Potenzial von Programmatic Advertising aussch\u00f6pfen<\/h3>\n\n\n\nSo rasant wie sich das digitale Publishing ver\u00e4ndert, wandelt sich auch die Werbung. Programmatic Advertising hat traditionelle Formate \u00fcberholt und wird voraussichtlich <a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/insights\/digital-advertising-market-trends-predictions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">im Jahr 2023 mehr als 91 % der gesamten US-Display-Werbeausgaben ausmachen.<\/a> Publisher sind optimal aufgestellt, um von der Entwicklung hin zu Programmatic Advertising in zweifacher Hinsicht zu profitieren: Zum einen k\u00f6nnen sie ihre Werbefl\u00e4chen <em>automatisiert<\/em> und kontinuierlich auslasten, zum anderen <em>auch<\/em> den hohen Wert ihrer First-Party-Daten nutzen.\n\n\nWeitere Unterst\u00fctzung zur Nutzung Ihrer First-Party-Daten f\u00fcr verschiedene Erl\u00f6smodelle finden Sie in unserem E-Guide <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/resource\/behind-the-scenes-achieving-significant-results-with-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eWie erfolgreiche digitale Publisher mit ihren Daten signifikante Ergebnisse erzielen.\u201c<\/a>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":5917,"marketo_form_title":"Bitte f\u00fcllen Sie das Formular aus, um weiterzulesen.","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330705\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338884,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330705\/revisions\/338884"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/245805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=330705"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=330705"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=330705"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=330705"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=330705"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=330705"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=330705"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=330705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}