{"id":330625,"date":"2023-05-18T15:36:30","date_gmt":"2023-05-18T22:36:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zuora.com\/guides\/the-5-digital-subscription-trends-publishers-must-prepare-for-in-2022-2\/"},"modified":"2026-10-14T03:41:34","modified_gmt":"2026-10-14T10:41:34","slug":"the-5-digital-subscription-trends-publishers-must-prepare-for-in-2022","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/the-5-digital-subscription-trends-publishers-must-prepare-for-in-2022\/","title":{"rendered":"Die 5 wichtigsten Trends im Bereich digitale Abonnements, auf die sich Verlage im Jahr 2022 vorbereiten m\u00fcssen"},"featured_media":184686,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33292],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[33426],"persona":[],"product_line":[33233],"topic":[33427],"class_list":["post-330625","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-de","industry-medien-und-unterhaltung","product_line-zephr-de","topic-subscriber-acquisition-and-retention-de"],"acf":{"knowledge_hub_title":"Die 5 wichtigsten Trends im Bereich digitale Abonnements, auf die sich Verlage im Jahr 2022 vorbereiten m\u00fcssen","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20230518","knowledge_hub_read_time_label":"5 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"

2022 verspricht ein spannendes Jahr f\u00fcr Abonnements zu werden. Da der Markt weiter w\u00e4chst, m\u00fcssen sich Verlage und ihre Inhalte nicht nur auf ein gr\u00f6\u00dferes Spielfeld, sondern auch auf zus\u00e4tzliche Herausforderungen einstellen.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":184686,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"2021 war ein entscheidendes Jahr f\u00fcr die Subscription Economy. Unternehmen, die vorausschauend auf kommende Trends gesetzt haben, konnten beachtliche Erfolge verzeichnen, w\u00e4hrend andere zur\u00fcckblieben. Um im neuen Jahr Wachstum zu sichern, ist es f\u00fcr Verlage unerl\u00e4sslich, Ver\u00e4nderungen in der Subscription Economy fr\u00fchzeitig zu antizipieren.\n\n\n2020 beschleunigte sich der Markt f\u00fcr Abonnements, da die Nachfrage w\u00e4hrend der COVID-19-Pandemie sprunghaft anstieg. Trotz der Wiederer\u00f6ffnung vieler Regionen im Jahr 2021 hat diese Einstellung gegen\u00fcber Abonnements nicht nachgelassen. Zum Jahresende wird der Wert der Subscription Economy auf 228 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt<\/a>.\n\n\nWas zeigt das? Die Fortsetzung des Abonnementmodells als pr\u00e4gendes Gesch\u00e4ftsmodell im Verlagswesen.\n\n\nIm Folgenden beleuchten wir f\u00fcnf Trends, auf die sich digitale Verlage im Jahr 2022 vorbereiten m\u00fcssen. Jeder Trend hat spezifische Auswirkungen auf die Subscription Economy. Erfolgreiche digitale Verlage reagieren fr\u00fchzeitig auf diese Entwicklungen, um deren Einfluss auf ihre Ertragslage und Umsatzziele rechtzeitig zu ber\u00fccksichtigen.","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Das endg\u00fcltige Aus f\u00fcr Cookies","content":"Ein pr\u00e4gender Trend im Bereich digitaler Abonnements, der 2022 seinen H\u00f6hepunkt erreicht, ist das Ende von Third-Party-Daten<\/a> (also Cookies). Google, Apple und Mozilla werden 2022 voraussichtlich die automatische Nachverfolgung von Nutzerpr\u00e4ferenzen durch Cookies abschaffen. Angesichts des wachsenden Unmuts \u00fcber den Datenschutz im Internet reagieren die gro\u00dfen Tech-Konzerne mit drastischen Ma\u00dfnahmen, die zu einem deutlichen R\u00fcckgang der f\u00fcr digitale Verlage verf\u00fcgbaren Third-Party-Daten f\u00fchren werden.\n\n\nDaher m\u00fcssen Verlage 2022 und dar\u00fcber hinaus zwingend Strategien umsetzen, die nicht nur First-Party-Daten von bestehenden und unbekannten Lesern erfassen, sondern auch First-Party-Daten<\/a> gezielt nutzen, um verl\u00e4ssliche Conversion-Strategien aufrechtzuerhalten. Ohne die R\u00fcckgriffsm\u00f6glichkeit auf Third-Party-Daten liegt der Erfolg bei den Verlagen, die First-Party-Daten effektiv erfassen und diese f\u00fcr ihre Ansprache, Paywalls und Trigger individuell f\u00fcr jeden Leser einsetzen.\n\n\nEbenso wichtig ist es f\u00fcr Verlage, die Ursachen dieses Wandels zu erkennen. Das Ende der Cookies ist eine Folge des zunehmenden Wunsches nach mehr Datenschutz im Internet<\/strong> seitens der Verbraucher. Abonnementstrategien m\u00fcssen diesem Wunsch h\u00f6chste Priorit\u00e4t einr\u00e4umen und entsprechende Ma\u00dfnahmen f\u00fcr das Identit\u00e4ts- und Sicherheitsrisikomanagement<\/a> vorsehen.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Das Ende der In-App-Werbung","content":"Das Ende der Cookies f\u00fchrt auch zu einem weiteren Trend: dem R\u00fcckgang von In-App-Werbung<\/a>. Ohne die M\u00f6glichkeit, Nutzerverhalten und Pr\u00e4ferenzen \u00fcber das Internet hinweg zu verfolgen, lohnt es sich f\u00fcr Werbetreibende nicht mehr, Werbefl\u00e4chen zu buchen, die m\u00f6glicherweise nicht die gew\u00fcnschte Zielgruppe erreichen. Dies stellt eine Bedrohung f\u00fcr die Ertragslage aller Verlage dar.\n\n\nIm Kern f\u00fchrt die Abkehr von traditioneller digitaler Werbung zu einer st\u00e4rkeren Abh\u00e4ngigkeit von abonnementbasierten Gesch\u00e4ftsmodellen. Allein in Gro\u00dfbritannien ist die Subscription-Branche 25 Milliarden Pfund<\/a> wert \u2013 und dieser Wert wird weiter steigen, da Unternehmen ihr Gesch\u00e4ftsmodell anpassen und die Zuverl\u00e4ssigkeit, Gemeinschaft und Loyalit\u00e4t, die durch Abonnementpreise gef\u00f6rdert werden, zunehmend sch\u00e4tzen. Ein herausragendes Abonnement-Erlebnis ist der Schl\u00fcssel, um in diesem neuen Umfeld Ums\u00e4tze zu steigern.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Der 5G-Boom","content":"5G wird bereits in Deutschland eingef\u00fchrt, doch bislang k\u00f6nnen nur wenige Endger\u00e4te diese Technologie nutzen. Im kommenden Jahr wird es zu einem deutlichen Anstieg der 5G-Nutzung<\/a> kommen, da immer mehr Menschen kompatible Ger\u00e4te erwerben. Da k\u00fcnftig jeder Kunde einen leistungsstarken Computer in der Hosentasche tr\u00e4gt, stellt sich die Frage: Welche Auswirkungen werden wir beobachten?\n\n\nVor allem ist dies ein starker Impuls f\u00fcr Verlage, die auf Digital-First setzen.<\/a> Schnelle Verarbeitung und bessere Zuverl\u00e4ssigkeit bieten einen \u00fcberzeugenden Anreiz f\u00fcr digitale Verlage, Online-Inhalte bereitzustellen \u2013 Inhalte, die f\u00fcr Nutzer deutlich komfortabler sind als klassische Printmedien. Die Diskussion \u00fcber den Wandel von alten zu neuen Medien ist seit \u00fcber einem Jahrzehnt pr\u00e4sent, doch 2022 wird diese Unterscheidung endg\u00fcltig verschwimmen, da \u201eneue\u201c Medien zum neuen Standard werden.\u00a0\u00a0\u00a0<\/em>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Einfachheit setzt sich durch","content":"Da die digitalen Trends 2022 zu einer zunehmenden Markts\u00e4ttigung im Abonnementbereich f\u00fchren \u2013 wie k\u00f6nnen digitale Verlage sicherstellen, dass ihr Angebot heraussticht?\n\n\nDer moderne Leser erwartet eine nahtlose Performance<\/strong>. Da Verlage starke digitale Angebote entwickeln, werden Verbraucher keine umst\u00e4ndlichen Paywalls mehr akzeptieren, die das Nutzererlebnis beeintr\u00e4chtigen \u2013 nicht, wenn es bessere Alternativen gibt. Hier m\u00fcssen Verlage ihre Leser und deren Abonnementreise<\/a> in den Mittelpunkt stellen. Diese Reise muss durch kontinuierliche Optimierung m\u00f6glichst einfach gestaltet werden, was sich mit einer erstklassigen Plattform f\u00fcr das Management von Abonnement-Erlebnissen<\/a> erreichen l\u00e4sst.\n\n\nAuch die Beliebtheit sozialer Medien stellt hier eine Herausforderung und zugleich eine Chance dar. Leser erwarten hochwertige digitale Publikationen. Empfehlungen oder negative Erfahrungen verbreiten sich heute schnell im pers\u00f6nlichen Netzwerk, daher m\u00fcssen Verlage sicherstellen, dass sie positive und personalisierte Erlebnisse<\/a> bieten, um sowohl individuelle Kunden zu gewinnen als auch langfristiges Wachstum durch Weiterempfehlungen zu erzielen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Regulierung am Horizont<\/h3>\n\n\n\nEinfachheit ist nicht nur im Interesse der Leser, sondern auch f\u00fcr Verlage unerl\u00e4sslich. Transparente und einfache Zahlungsprozesse, Klarheit \u00fcber den Leistungsumfang sowie eine unkomplizierte Verwaltung von Abonnementpaketen sind f\u00fcr Leser w\u00fcnschenswert \u2013 und werden k\u00fcnftig auch von Gesetzgebern gefordert werden.\n\n\nIm Juli 2021 hat das britische Ministerium f\u00fcr Wirtschaft, Energie und Industriestrategie<\/a> eine Untersuchung zu Abonnementmodellen eingeleitet. Dabei wurde festgestellt, dass Kunden nicht immer ausreichend informiert werden, Schwierigkeiten bei der \u00c4nderung oder K\u00fcndigung von Abonnements haben und oft kein angemessenes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis erhalten. Die staatliche Anerkennung dieser Probleme ist der erste Schritt hin zu einer gesetzlichen Regelung.\n\n\nDie Subscription Economy ist im digitalen Umfeld noch relativ neu; daher sollte dieser regulatorische Schritt nicht \u00fcberraschen. Dennoch erfordert er von Verlagen, ihre Werbe- und Abonnementprozesse zu \u00fcberpr\u00fcfen und sicherzustellen, dass ihre Praktiken transparent und fair sind.\n\n\nDies wird durch ein leistungsf\u00e4higes Set an Tools f\u00fcr das Abonnementmanagement<\/a> erleichtert, mit denen Verlage konforme, benutzerfreundliche Zahlungssysteme implementieren und Kunden ihre Abonnementpakete selbstst\u00e4ndig anpassen k\u00f6nnen.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Wie Verlage 2022 und dar\u00fcber hinaus erfolgreich sein k\u00f6nnen","content":"2022 verspricht ein spannendes Jahr f\u00fcr Abonnements zu werden. Mit dem wachsenden Markt m\u00fcssen sich Verlage und ihre Inhalte nicht nur auf ein gr\u00f6\u00dferes Spielfeld einstellen, sondern auch auf neue Herausforderungen. Die M\u00f6glichkeit weiterer Regulierungen und die Unsicherheit \u00fcber den Fortbestand etablierter Systeme werden zweifellos erhebliche Ver\u00e4nderungen in der Branche mit sich bringen.\n\n\nKlar ist: Auch wenn die digitalen Trends 2022 ein g\u00fcnstiges Umfeld f\u00fcr das Abonnementmodell schaffen, ist die Art und Weise der Umsetzung mindestens ebenso entscheidend wie die Entscheidung f\u00fcr das Modell selbst.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nDie Experten von Zephr bereiten sich bereits auf das kommende Abonnementjahr vor,\u00a0<\/em><\/strong>kontaktieren Sie uns<\/em><\/strong><\/a>, um zu erfahren, wie Ihr Unternehmen Datenschutz, First-Party-Daten und Nutzererlebnis optimal managen kann.<\/em><\/strong>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":"","marketo_form_title":"","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330625","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330625\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338859,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330625\/revisions\/338859"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184686"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330625"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=330625"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=330625"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=330625"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=330625"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=330625"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=330625"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=330625"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=330625"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}