{"id":330611,"date":"2023-05-18T13:38:24","date_gmt":"2023-05-18T20:38:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zuora.com\/guides\/technology-vendors-vs-in-house-builds-2\/"},"modified":"2026-10-14T03:35:22","modified_gmt":"2026-10-14T10:35:22","slug":"technology-vendors-vs-in-house-builds","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/technology-vendors-vs-in-house-builds\/","title":{"rendered":"3 Gr\u00fcnde, warum Verlage auf Technologiedienstleister statt auf Eigenentwicklungen setzen sollten"},"featured_media":243219,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33292],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[33487],"persona":[33555],"product_line":[33233],"topic":[33557,33436,33277],"class_list":["post-330611","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-de","industry-medien-entertainment","persona-rechnungsstellung","product_line-zephr-de","topic-betrieb-und-it","topic-framework-and-models-de","topic-business-innovation-de"],"acf":{"knowledge_hub_title":"3 Gr\u00fcnde, warum Verlage auf Technologiedienstleister statt auf Eigenentwicklungen setzen sollten","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20230518","knowledge_hub_read_time_label":"5 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"

Sollten Sie selbst entwickeln oder kaufen? Erfahren Sie, warum Verlage sich f\u00fcr Technologiedienstleister statt f\u00fcr Eigenentwicklungen entscheiden, um Kosten zu senken, flexibler zu agieren und Zugang zu erstklassiger Technologie zu erhalten.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":243219,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"3 Gr\u00fcnde, warum Verlage Technologieanbieter internen Entwicklungen vorziehen sollten","content":"Da Nutzer immer mehr Personalisierung in ihren Online-Erlebnissen verlangen, stehen digitale Verlage zunehmend unter Druck, Besucherdaten zu erfassen und die Kundeninteraktionen durch Personalisierung zu verbessern.\n\n\nDa diese Standards zu einem unverzichtbaren Bestandteil jedes erfolgreichen Abonnementgesch\u00e4fts werden, ist es essenziell, \u00fcber die notwendige Technologie zu verf\u00fcgen, um den Marktanforderungen gerecht zu werden.\n\n\nDoch angesichts des dringenden Bedarfs an neuer Technologie stellt sich f\u00fcr digitale Verlage die Frage, ob sie die erforderliche Technologie intern entwickeln oder mit einem externen Anbieter zusammenarbeiten sollten.\n\n\nDa\u00a0mehr als die H\u00e4lfte der Marketingfachleute<\/a>\u00a0inzwischen der Meinung ist, dass interne Technologieentwicklungen nur ein vor\u00fcbergehender Trend sind, ist es m\u00f6glicherweise an der Zeit, einen ausgewogeneren Ansatz in der Diskussion \u201eBuild vs. Buy\u201c in Betracht zu ziehen.\n\n\nIn diesem Artikel betrachten wir die drei wichtigsten Gr\u00fcnde, warum es f\u00fcr Verlage vorteilhaft ist, mit Technologieanbietern zusammenzuarbeiten, anstatt auf interne Entwicklungen zu setzen. Zudem erl\u00e4utern wir, welche Aspekte Sie ber\u00fccksichtigen sollten, wenn Sie sich f\u00fcr diesen Weg entscheiden.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"1. Technologieanbieter haben den ganzheitlichen \u00dcberblick","content":"Da sich neue Technologien in der Wertsch\u00f6pfungskette des Verlagswesens rasant entwickeln, ist es nicht ungew\u00f6hnlich, dass Marktver\u00e4nderungen schneller eintreten, als Ihr Unternehmen ein neues Konzept umsetzen kann. Es kann daher passieren, dass Sie ein internes Projekt f\u00fcr eine bestimmte Technologie starten, die bereits vor Abschluss der Arbeiten veraltet ist!\n\n\nDieses Problem besteht bei externen Anbietern in der Regel nicht: Um dem Markt voraus zu sein und mit der Konkurrenz Schritt zu halten, m\u00fcssen sie stets am Puls der Branche bleiben. Das bedeutet, dass sie nicht nur die Wettbewerber beobachten, sondern auch die verschiedenen Technologien analysieren, die f\u00fcr digitale Verlagsmarken verf\u00fcgbar sind oder bevorzugt werden. Anbieter k\u00f6nnen so erkennen, was funktioniert, was nicht und mit welchen Technologien sie sich integrieren m\u00fcssen, um ihren Kunden einen besseren Service zu bieten.\n\n\nDadurch sind sie in der Lage, ihren Kunden eine Best-in-Breed-L\u00f6sung anzubieten, die langfristig Zeit und Kosten spart. Und da die digitale Verlagsbranche ein \u00e4u\u00dferst wettbewerbsintensives Umfeld ist, profitieren Verlage davon, stets auf dem neuesten Stand der Technik zu bleiben, um sich einen Vorsprung gegen\u00fcber der Konkurrenz zu verschaffen.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"2. Interne Kosten summieren sich","content":"Ein h\u00e4ufiges Argument der Bef\u00fcrworter interner Entwicklungen ist, dass externe Technologieanbieter teurer seien. In vielen F\u00e4llen ist dies jedoch ein Trugschluss. Das Missverst\u00e4ndnis entsteht oft durch eine verzerrte Wahrnehmung der anf\u00e4nglichen Kosten.\n\n\nZwar kann die Beauftragung eines externen Dienstleisters anfangs teurer erscheinen, doch die internen Versuche, alles selbst zu entwickeln, bringen h\u00e4ufig versteckte Kosten mit sich, die die Ausgaben f\u00fcr externe Anbieter \u00fcbersteigen k\u00f6nnen.\n\n\nEs ist wichtig, alle internen Kosten<\/em> zu ber\u00fccksichtigen, die f\u00fcr den erfolgreichen Aufbau und die Wartung eigener Technologien anfallen. Dazu z\u00e4hlen beispielsweise:\n\n\n\u2013 Neueinstellungen und die Gewinnung der richtigen Expertise\n\n\n\u2013 Krisenmanagement und Projektsteuerung\n\n\n\u2013 Laufende Wartung im Tagesgesch\u00e4ft\n\n\n\u2013 Zus\u00e4tzliche Tools und Schulungen\n\n\n\u2013 Allgemeine Betriebskosten\n\n\nDiese versteckten Kosten interner Entwicklungen werden h\u00e4ufig \u00fcbersehen. Viele Verlage w\u00e4ren \u00fcberrascht zu erfahren, dass die New York Times 40 Millionen US-Dollar f\u00fcr die Entwicklung ihrer Paywall-Technologie<\/a> im eigenen Haus ausgegeben hat \u2013 ein Betrag, den sich viele digitale Verlage schlichtweg nicht leisten k\u00f6nnen.\n\n\nHeute, mit dem Wachstum des Martech-\u00d6kosystems (von 300 Unternehmen im Jahr 2012<\/a> auf rund 8000 heute<\/a>), ist der Preis f\u00fcr externe Technologiedienstleistungen sehr wettbewerbsf\u00e4hig und kann unter den Gesamtkosten einer Eigenentwicklung liegen.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"3. Sie k\u00f6nnen nur das entwickeln, was Sie kennen","content":"Digitale Verlage haben vielleicht eine Vorstellung davon, was sie erreichen m\u00f6chten, wissen aber nicht unbedingt, welcher Weg der beste ist \u2013 oder ob das Ziel \u00fcberhaupt erreichbar ist!\n\n\n\u201eWenn Sie kaufen, m\u00fcssen Sie wissen, was das System kann \u2026 aber wenn Sie selbst entwickeln, kann das System nur<\/em><\/strong> das, was Sie wissen.<\/em>\u201c Andr\u00e1s K\u00e1rp\u00e1ti<\/strong>, CTO, Telex<\/strong>\n\n\nWenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine Paywall entwickeln m\u00f6chte, k\u00f6nnten Sie ein internes Team aufbauen und diesem das Projekt \u00fcbertragen. Letztlich ist das Ergebnis dieses Projekts jedoch durch die Kompetenzen des aktuellen Teams begrenzt.\n\n\nEntscheiden Sie sich stattdessen f\u00fcr einen Technologieanbieter, profitieren Sie von einem Unternehmen, das auf die von Ihnen gew\u00fcnschte Technologie spezialisiert ist. Diese Unternehmen pr\u00fcfen regelm\u00e4\u00dfig neue Integrationen und Innovationen und orientieren sich kontinuierlich an den Branchenstandards.\n\n\n\u201eHeutzutage gibt es keinen guten Grund mehr, Software [insbesondere f\u00fcr Paywalls] selbst zu entwickeln, da es so viele gute Anbieter auf dem Markt gibt.<\/em>\u201c Marco Di Bernardo<\/strong>, CTO, 20Minuten<\/strong>

Der Wandel in der Branche<\/h3>\n\n\n\nLetztlich h\u00e4ngt die Entscheidung f\u00fcr einen Technologieanbieter immer vom Unternehmen und dem jeweiligen Projekt ab. Wer jedoch ausschlie\u00dflich auf interne L\u00f6sungen setzt, l\u00e4uft Gefahr, die eigene Weiterentwicklung k\u00fcnftig zu begrenzen.\n\n\nIn der heutigen Branche werden Eigenentwicklungen immer seltener. Nur noch 16 % der Marketer setzen auf einen vollst\u00e4ndig internen Ansatz \u2013 stattdessen beobachten wir einen deutlichen Trend hin zu mehreren Anbietern und hybriden Modellen:","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Warum Best-in-Breed?","content":"Anstatt sich auf einen eingeschr\u00e4nkten Satz von Tools zu verlassen, die in der Regel nur miteinander funktionieren, setzen Marketingverantwortliche auf Best-in-Breed-Technologiestacks, um Anpassungsf\u00e4higkeit und Flexibilit\u00e4t sicherzustellen.\n\n\nStatt auf isolierte Tools zu setzen, die meist nur als Einzell\u00f6sung funktionieren, greifen Marketer zunehmend zu Best-in-Breed-Technologien, um ihren Tech-Stack aufzubauen und so Anpassungsf\u00e4higkeit und Flexibilit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten.\n\n\nBest-in-Breed bedeutet, sich mit den besten Produkten ihrer Art integrieren zu k\u00f6nnen und so das Unternehmen zukunftssicher aufzustellen \u2013 mit der M\u00f6glichkeit, bei Bedarf auf andere Services oder eine neue Strategie umzuschwenken.\n\n\nEntscheiden Sie sich stattdessen f\u00fcr einen Technologieanbieter, profitieren Sie von einem Unternehmen, das auf die von Ihnen gew\u00fcnschte Technologie spezialisiert ist. Diese Unternehmen pr\u00fcfen regelm\u00e4\u00dfig neue Integrationen und Innovationen und orientieren sich kontinuierlich an den Branchenstandards.\n\n\n\u201eHeutzutage gibt es keinen guten Grund mehr, Software [insbesondere f\u00fcr Paywalls] selbst zu entwickeln, da es so viele gute Anbieter auf dem Markt gibt.<\/em>\u201c Marco Di Bernardo<\/strong>, CTO, 20Minuten<\/strong>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":5917,"marketo_form_title":"Bitte f\u00fcllen Sie das Formular aus, um weiterzulesen.","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330611\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338854,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330611\/revisions\/338854"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/243219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=330611"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=330611"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=330611"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=330611"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=330611"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=330611"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=330611"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=330611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}