{"id":330583,"date":"2023-05-18T12:50:34","date_gmt":"2023-05-18T19:50:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zuora.com\/guides\/data-capture-for-publishers-what-is-it-and-why-is-it-so-important-to-your-bottom-line-2\/"},"modified":"2026-10-14T01:40:23","modified_gmt":"2026-10-14T08:40:23","slug":"data-capture-for-publishers-what-is-it-and-why-is-it-so-important-to-your-bottom-line","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/data-capture-for-publishers-what-is-it-and-why-is-it-so-important-to-your-bottom-line\/","title":{"rendered":"Datenerfassung f\u00fcr Verlage: Was ist das und warum ist sie so entscheidend f\u00fcr Ihre Gesch\u00e4ftsergebnisse?"},"featured_media":239788,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33292],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[33487],"persona":[33555],"product_line":[33233],"topic":[33427,33379,33277],"class_list":["post-330583","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-de","industry-medien-entertainment","persona-rechnungsstellung","product_line-zephr-de","topic-subscriber-acquisition-and-retention-de","topic-reporting-and-analytics-de","topic-business-innovation-de"],"acf":{"knowledge_hub_title":"Datenerfassung f\u00fcr Verlage: Was ist das und warum ist sie so entscheidend f\u00fcr Ihre Gesch\u00e4ftsergebnisse?","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20230518","knowledge_hub_read_time_label":"5 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"

Grundlagen der Datenerfassung f\u00fcr Verlage.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":239788,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"Um sich an die sich st\u00e4ndig weiterentwickelnde digitale Verlagslandschaft anzupassen, m\u00fcssen Verlage die M\u00f6glichkeiten der Datenerfassung mehr denn je nutzen. Das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Bedeutung von Daten ist entscheidend, um\u00a0hohe Konversionsraten<\/strong>\u00a0zu erzielen, den\u00a0Customer Lifetime Value<\/strong>\u00a0und die Kundenbindung zu maximieren sowie die\u00a0Kundenerfahrung<\/strong>\u00a0mit Ihren Inhalten zu optimieren. Es ist offensichtlich, dass in diesem digitalen Zeitalter Nutzerdaten ein unsch\u00e4tzbarer Wert sind, der Ihre Inhalte, Ihr digitales Marketing und Ihre Gesch\u00e4ftsstrategien ma\u00dfgeblich st\u00e4rken kann.\n\n\nIn diesem Artikel f\u00fchren wir Sie durch alle wesentlichen Aspekte der Datenerfassung und vermitteln Ihnen das grundlegende Wissen, um das Potenzial von Daten f\u00fcr Ihr Unternehmen zu nutzen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Was ist Datenerfassung?<\/h3>\n\n\n\nKurz gesagt,\u00a0Datenerfassung ist das Sammeln von Informationen \u00fcber Leser, Kunden und Website-Besucher.<\/strong>\u00a0Diese Daten werden anschlie\u00dfend f\u00fcr Marketing- und Gesch\u00e4ftsentwicklungszwecke genutzt.\n\n\nEs gibt drei Hauptarten von Daten: First-, Second- und Third-Party-Daten. Kurz gefasst:\u00a0First-Party-Daten<\/strong><\/a>\u00a0sind Informationen, die Sie direkt von Ihren Lesern erheben.\u00a0Second-Party-Daten<\/strong>\u00a0sind Informationen, die zwischen Unternehmen geteilt werden, und\u00a0Third-Party-Daten<\/strong>\u00a0sind Informationen, die von Dritten gesammelt und anschlie\u00dfend erworben werden.\n\n\nWenn Sie Ihr Wissen \u00fcber Fachbegriffe im Verlagswesen auffrischen m\u00f6chten, laden Sie das\u00a0\u200b\u200bUltimate Digital Publishing and Media Glossary<\/a>\u00a0herunter.\n\n\nMit dem Auslaufen der Third-Party-Cookies im Jahr 2022 hat der Wert von First-Party-Daten zugenommen. First-Party-Daten werden entweder direkt durch die Aktivit\u00e4ten der Nutzer auf Ihrer Website erhoben oder vom Nutzer selbst bewusst zur Verf\u00fcgung gestellt (dies wird auch als \u201eZero-Party-Daten\u201c bezeichnet).\n\n\nErfahren Sie mehr dar\u00fcber,\u00a0wie Verlage First-Party-Daten zur Umsatzsteigerung nutzen k\u00f6nnen<\/a>.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Welche Vorteile bietet die Erhebung von First-Party-Daten?<\/h3>\n\n\n\nDer Wert von\u00a0First-Party-Daten<\/a>\u00a0ergibt sich aus ihrer hohen\u00a0Genauigkeit<\/strong>, dem\u00a0gegenseitigen Nutzen<\/strong>\u00a0f\u00fcr Sie und Ihre Kunden sowie der Tatsache, dass\u00a0Sie selbst Eigent\u00fcmer dieser Daten sind.<\/strong>\n\n\nDa Sie First-Party-Daten direkt vom Nutzer erheben, sind keine Dritten involviert.\n\n\nEine effektive Erhebung von First-Party-Daten basiert auf einem\u00a0Wertaustausch<\/strong>. Das bedeutet, dass Sie im Gegenzug f\u00fcr die Daten einer Person beispielsweise Zugang zu exklusiven Inhalten anbieten. So hat Ihr Publikum das Gef\u00fchl, ebenfalls von der Weitergabe seiner Informationen zu profitieren. Gleichzeitig f\u00f6rdert dies eine transparente und vertrauensvolle Beziehung zu Ihrer Zielgruppe.","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Warum ist die Erhebung von First-Party-Daten f\u00fcr Verlage unverzichtbar?","content":"

Unsch\u00e4tzbare Einblicke zur Optimierung des Abonnement-Erlebnisses gewinnen<\/h3>\n\n\n\nEs lohnt sich, die M\u00f6glichkeiten der Datenerfassung zu verstehen. Sie erhalten direkte, unvergleichliche Einblicke in das Verhalten und die Interaktionen Ihrer Zielgruppe mit Ihren Inhalten. Dies hilft letztlich dabei, Ihre Angebote gezielt zu gestalten und die Nutzererfahrung individuell anzupassen. Die Erhebung von Informationen \u00fcber Ihr Publikum ist der Schl\u00fcssel, um Ihre Inhalte auf deren Interessen zuzuschneiden und zu personalisieren. Ma\u00dfgeschneiderte Erlebnisse stellen sicher, dass jeder Nutzer Inhalte erh\u00e4lt, die seinen individuellen Interessen entsprechen, und optimieren so das pers\u00f6nliche Nutzungserlebnis.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Vertrauen und Loyalit\u00e4t in Ihrer Zielgruppe aufbauen<\/h3>\n\n\n\nDatenerfassung ist keine Einbahnstra\u00dfe. Sie ist auch ein wirkungsvolles Instrument, um eine Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und sie besser zu bedienen.\n\n\nDurch das Element des Wertaustauschs im Prozess der Datenerfassung motivieren und belohnen Sie Ihre Kunden f\u00fcr die Weitergabe ihrer Informationen. Es entsteht eine Win-win-Situation. Indem Sie Ihrer Zielgruppe die M\u00f6glichkeit geben, selbst zu entscheiden,\u00a0wann<\/em>\u00a0und\u00a0wie<\/em>\u00a0sie ihre Daten teilen, gewinnen Sie zus\u00e4tzlich an Glaubw\u00fcrdigkeit. Die Optimierung der Nutzererfahrung entsprechend pers\u00f6nlicher Pr\u00e4ferenzen oder Verhaltensweisen st\u00e4rkt zudem die Beziehung zu Ihrem Unternehmen und Ihren Inhalten, was zu einem\u00a0verl\u00e4ngerten<\/strong>\u00a0und\u00a0maximierten Customer Lifetime Value<\/strong>\u00a0f\u00fchrt.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Lukrative Werbevertr\u00e4ge sichern<\/h3>\n\n\n\nEffektive Werbung ist ohne Daten \u00fcber Ihre Zielgruppe nicht m\u00f6glich. Sie k\u00f6nnen potenzielle Kunden nicht ansprechen, ohne sie\u00a0zu verstehen<\/em>. Und Sie werden keine lukrativen Werbevertr\u00e4ge abschlie\u00dfen k\u00f6nnen, wenn Sie nicht eine loyale und engagierte Leserschaft aufbauen. Daten \u00fcber Ihre Leser machen die Werbeaussteuerung pr\u00e4ziser, was es Ihnen zudem erm\u00f6glicht, f\u00fcr Werbefl\u00e4chen auf Ihrer Website einen h\u00f6heren Preis zu verlangen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Wettbewerbsf\u00e4hige Inhalte entwickeln<\/h3>\n\n\n\nDatenerfassung ist auch entscheidend, um dem Wettbewerb immer einen Schritt voraus zu sein. Ein tieferes Verst\u00e4ndnis Ihrer Nutzer erm\u00f6glicht es Ihnen, gezielt auf deren Pr\u00e4ferenzen einzugehen. Wenn Sie wissen, was Ihre Zielgruppe wann gerne liest, k\u00f6nnen Sie Ihre redaktionelle Strategie gezielt steuern. Richtig eingesetzt, versetzt Sie die Datenerfassung in die Lage, Inhalte und Produkte zu entwickeln, die Ihre Zielgruppe w\u00fcnscht und f\u00fcr die sie bereit ist zu zahlen. Das Wissen \u00fcber Ihr Publikum ist ein unsch\u00e4tzbarer Vorteil, der Ihnen einen einzigartigen Vorsprung gegen\u00fcber Wettbewerbern verschafft, die das Potenzial der Datenerfassung noch nicht erkannt haben.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Wie Sie eine effektive Strategie zur Datenerfassung entwickeln<\/h3>\n\n\n\nUm das Potenzial der Datenerfassung voll auszusch\u00f6pfen, m\u00fcssen Verlage eine robuste und flexible Datenstrategie entwickeln. Anonyme Nutzer durch den grundlegenden Daten-Funnel zu f\u00fchren, ist leichter gesagt als getan. So gelingt der Einstieg:\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe<\/h3>\n\n\n\nSie kennen Ihre Zielgruppe am besten. Da es keine \u201eOne-Size-Fits-All\u201c-Strategie f\u00fcr die Datenerhebung gibt, sollten Sie \u00fcberlegen, welche Arten von Wertaustausch und Methoden der Datenerfassung f\u00fcr Ihre spezifische Leserschaft geeignet sind. Zum Beispiel: Sind Ihre Nutzer tats\u00e4chlich bereit, f\u00fcr Inhalte hinter einer Paywall zu bezahlen?\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Konsolidieren Sie Ihre Daten<\/h3>\n\n\n\nUm Ihre Daten effizient zu verwalten und zu konsolidieren, sollten Sie sowohl eine Software zur Datenerfassung als auch eine Data Management Platform (DMP) nutzen. So optimieren Sie Ihre Datenmanagement-Prozesse und maximieren die Effizienz der Analysen, die Sie auf Basis der gesammelten Informationen durchf\u00fchren.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Schaffen Sie einen fairen Wertaustausch<\/h3>\n\n\n\nSie sollten sicherstellen, dass Ihre Bitte um die Daten Ihrer Zielgruppe immer mit einem attraktiven Gegenwert verbunden ist. Das bedeutet, einen Anreiz oder eine Belohnung f\u00fcr die Weitergabe von Informationen zu schaffen. Informieren Sie Ihr Publikum unbedingt dar\u00fcber, warum sich dieser Austausch f\u00fcr sie lohnt.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Vereinfachte Nutzerregistrierung und progressives Profiling<\/h3>\n\n\n\nEinfachheit ist immer besser. Versuchen Sie, die Einstiegsh\u00fcrden im Rahmen Ihrer Datenerfassung so gering wie m\u00f6glich zu halten. Bedenken Sie au\u00dferdem, dass Datenerfassung eine langfristige Strategie sein sollte, die Ihre Zielgruppe im Laufe der Zeit durch den Einsatz verschiedener Methoden\u00a0progressiv profiliert<\/em>.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Nutzerdaten zur Optimierung des Nutzererlebnisses einsetzen<\/h3>\n\n\n\nWie Sie die gesammelten Daten analysieren und nutzen, ist entscheidend. Verwenden Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um gezielt bestimmte Nutzer auf spezielle Inhalte aufmerksam zu machen,\u00a0personalisierte Abonnement-Erlebnisse<\/a>\u00a0zu entwickeln und zu testen \u2013 und lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn manche Ans\u00e4tze erfolgreicher sind als andere. Denken Sie daran, dass diese Daten dynamisch sind und nicht nur f\u00fcr die Nutzererfahrung genutzt werden sollten, sondern auch Ihre gesamte Content-Strategie und die gesch\u00e4ftliche Ausrichtung beeinflussen sollten.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Sind Sie bereit f\u00fcr die Datenerfassung?<\/h3>\n\n\n\nDatenerfassung sollte ein integraler Bestandteil jeder digitalen Strategie von Verlagen sein. Falls dies noch nicht der Fall ist \u2013 worauf warten Sie? Die Nutzung der M\u00f6glichkeiten der Datenerfassung ist unerl\u00e4sslich, um sich an die sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernde digitale Verlagswelt anzupassen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nWenn Sie sich f\u00fcr effektive Datenerfassung interessieren, erfahren Sie mehr dar\u00fcber, wie wir Unternehmen bei ihren\u00a0First-Party-Data-Strategien<\/a>\u00a0unterst\u00fctzen!","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":"","marketo_form_title":"","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330583\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338802,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330583\/revisions\/338802"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/239788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=330583"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=330583"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=330583"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=330583"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=330583"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=330583"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=330583"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=330583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}