{"id":330575,"date":"2023-05-18T10:59:27","date_gmt":"2023-05-18T17:59:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zuora.com\/guides\/how-publishers-can-leverage-first-party-data-to-drive-revenue-2\/"},"modified":"2026-10-14T01:49:49","modified_gmt":"2026-10-14T08:49:49","slug":"how-publishers-can-leverage-first-party-data-to-drive-revenue","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/how-publishers-can-leverage-first-party-data-to-drive-revenue\/","title":{"rendered":"Wie Verlage Erstpartei-Daten nutzen k\u00f6nnen, um Ums\u00e4tze zu steigern"},"featured_media":242153,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33292],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[33050],"persona":[33555],"product_line":[33233],"topic":[33427,33436,33277],"class_list":["post-330575","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-de","industry-manufacturing-iot-de","persona-rechnungsstellung","product_line-zephr-de","topic-subscriber-acquisition-and-retention-de","topic-framework-and-models-de","topic-business-innovation-de"],"acf":{"knowledge_hub_title":"Wie Verlage Erstpartei-Daten nutzen k\u00f6nnen, um Ums\u00e4tze zu steigern","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20230518","knowledge_hub_read_time_label":"5 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"<p>Befolgen Sie diese zentralen Schritte und erfahren Sie, wie die Entwicklung einer Strategie f\u00fcr Erstpartei-Daten Ihnen dabei helfen kann, Ihre Kunden gezielter anzusprechen und zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze zu generieren.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":242153,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"Der Schutz der Online-Privatsph\u00e4re ist f\u00fcr Nutzer wichtiger denn je. Durch neue Regulierungen, den zunehmenden Einsatz von Tracking-Pr\u00e4vention und das Auslaufen von Third-Party-Cookies wird es f\u00fcr abonnentenbasierte Publisher immer schwieriger, Daten zu erheben. F\u00fcr Unternehmen, die auf Third-Party-Cookies angewiesen sind, gab es im Juni eine Atempause, als Google ank\u00fcndigte, dass das Ende der Cookies bis <a href=\"https:\/\/tinuiti.com\/blog\/data-privacy\/what-is-a-cookie-and-why-are-third-party-cookies-going-away\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ende 2023 verschoben<\/a> wird. Dies verschafft etwas Zeit, doch diese Publisher m\u00fcssen diese Phase nutzen, um bis dahin effektive Strategien zur Erhebung und Nutzung von First-Party-Daten zu etablieren. Im Folgenden erl\u00e4utern wir, was First-Party-Daten sind, wie sie erhoben werden und wie Sie diese f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen k\u00f6nnen.","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"Was sind First-Party-Daten?","content":"First-Party-Daten sind Informationen, die Publisher direkt (online und offline) von ihren Nutzern erheben k\u00f6nnen. Sie k\u00f6nnen \u00fcber Ihre Website oder App, \u00fcber soziale Medien, Umfragen und auf folgende Weise gewonnen werden:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Personenbezogene Daten<\/strong> wie Name, Alter und Standort<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Analysedaten<\/strong>, einschlie\u00dflich besuchter URLs und verwendeter Browser\/Endger\u00e4te<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Spezifische <strong>Onsite-Aktionen<\/strong> und Verhaltensweisen<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Zahlungs- und Kaufhistorie<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nDa diese Daten direkt erhoben werden, gelten First-Party-Daten als besonders wertvoll. Sie bieten klare Vorteile \u2013 in der Regel sind sie kostenlos, und da Sie die Herkunft der Daten kennen und diese besitzen, entsprechen sie den Datenschutzgesetzen.\n\n\nViele Unternehmen erkennen zunehmend den Wert von First-Party-Daten. Laut eMarketer gaben in einer Studie des Online-Werbeunternehmens Sizmek aus dem April 2018 85 % der US-Markenverantwortlichen und 75 % ihrer europ\u00e4ischen Kollegen an, dass die verst\u00e4rkte Nutzung von First-Party-Daten f\u00fcr sie h\u00f6chste Priorit\u00e4t habe. Seither ist ihre Bedeutung weiter gestiegen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Wie sammelt man First-Party-Daten?<\/h3><ul>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Anreize schaffen \u2013\u00a0<\/strong>Besucher durch Zugang zu Premium-Inhalten, Angebote und Rabatte zur Datenfreigabe motivieren.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Reibungslose Anmeldeprozesse \u2013\u00a0<\/strong>Publisher, die eine Anmeldung \u00fcber bestehende Social-Media-Konten erm\u00f6glichen, machen den Einstieg attraktiver. Je einfacher der Prozess, desto besser.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Interessenbasierte Newsletter \u2013\u00a0<\/strong>Mehrere, auf spezifische Interessen und Bed\u00fcrfnisse zugeschnittene Newsletter sammeln mehr E-Mail-Adressen und erm\u00f6glichen es Publishern, Segmente gezielt zu adressieren und zu monetarisieren.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Interaktive Inhalte \u2013\u00a0<\/strong>Quizze und Challenges bieten M\u00f6glichkeiten zur Interaktion mit Abonnenten.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Selektives Content-Locking \u2013\u00a0<\/strong>Nutzen Sie Google Analytics, um herauszufinden, welche Seiten auf Ihrer Website die meisten Aufrufe und die h\u00f6chste durchschnittliche Verweildauer haben.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><strong>Progressives Profiling \u2013\u00a0<\/strong>Es ist sehr wichtig, Vertrauen zu den Nutzern aufzubauen und sie nicht zu \u00fcberfordern. Sammeln Sie Daten schrittweise \u00fcber mehrere Kontaktpunkte hinweg.<\/li>\n<\/ul><h3>Wie k\u00f6nnen Publisher First-Party-Daten nutzen?<\/h3>\n\n\n\nAbonnementbasierte Publisher sind in einer hervorragenden Position, um <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party-Daten<\/a> zu sammeln und zu nutzen. Das Verhalten der Abonnenten auf der eigenen Plattform liefert wertvolle Informationen, und die konsumierten Inhalte stellen eine starke First-Party-Datenquelle dar. Entdecken Sie die besten M\u00f6glichkeiten, diese Daten zu nutzen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Personalisierte Erlebnisse zur Steigerung der Nutzerbindung nutzen<\/h3><a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/user-specific-personalization\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Personalisierte Nutzererlebnisse<\/a> gewinnen zunehmend an Bedeutung. Sie passen die Abonnementreise und das Nutzererlebnis an die individuellen Pr\u00e4ferenzen jedes einzelnen Kunden an. Das ist eine Win-win-Situation: Je relevanter die Inhalte sind, desto wertvoller sind die daraus gewonnenen Daten.Ein Beispiel: Das Wall Street Journal (WSJ) erm\u00f6glicht es Nutzern, Profile basierend auf ihren Nachrichteninteressen zu erstellen. So werden gezielte Empfehlungen ausgesprochen und Leser auf relevante Inhalte hingewiesen. Nutzer erhalten zudem eine personalisierte Startseite mit einem kuratierten Newsfeed.\n<p>F\u00fcr eine vertiefende Auseinandersetzung mit diesem Thema lesen Sie den Artikel \u201e<a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/de\/blog\/how-to-personalise-subscription-journeys-for-revenue-growth?_ga=2.66313838.1593410127.1684141605-1700342337.1684141605&amp;_gl=1*1ex7h3q*_ga*MTcwMDM0MjMzNy4xNjg0MTQxNjA1*_ga_MY8CQ650DH*MTY4NDE1MzY1My4yLjEuMTY4NDE1Mzg3MS42MC4wLjA.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">How to personalize subscription journeys for revenue growth<\/a>\u201c.<\/p><h3>Abonnementangebote auf verschiedene zahlende Zielgruppen zuschneiden<\/h3><p>Das WSJ und ein weiteres Verlagshaus, die New York Times, setzen nicht mehr auf Einheits-Paywalls. Beide nutzen dynamische Varianten und erkennen, dass Flexibilit\u00e4t ein wichtiger Hebel ist, um Zielgruppen zu gewinnen, die normalerweise nicht f\u00fcr Inhalte zahlen w\u00fcrden.<\/p><p>Wenn Ihre Leser beispielsweise kontinuierlich Artikel aus einer bestimmten Kategorie aufrufen, k\u00f6nnen Sie die Conversion-Rate verbessern, indem Sie die Paywall-Kommunikation entsprechend anpassen. Sie k\u00f6nnen auch andere Daten nutzen, um die Zahlungsbereitschaft der Nutzer einzusch\u00e4tzen und zu entscheiden, ob und wie Sie Ihre Paywalls anpassen sollten.<\/p><p>Beispielsweise konvertieren Nutzer, die \u00fcber E-Mails auf Ihre Seite gelangen, h\u00e4ufiger als solche, die von Facebook kommen. Ein Newsletter-Abonnement ist daher meist eine bessere Investition als der Versuch, Facebook-Besucher zur Registrierung zu bewegen.<\/p><h3>Hochgradig zielgruppenspezifische Segmente bereitstellen<\/h3>\n\n\n\nPublisher k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party-Daten<\/a> nutzen, um Werbetreibenden direkten Zugang zu Personen zu verkaufen, die regelm\u00e4\u00dfig mit bestimmten Kategorien interagieren. E-Mail erm\u00f6glicht jederzeit den direkten Zugang zu einer bekannten Zielgruppe und ist somit der ideale Kanal f\u00fcr hochgradig zielgerichtete Werbung. Durch die Segmentierung von Listen nach Interessen k\u00f6nnen gezielte Werbeaktionen einen beeindruckenden Einfluss auf den Umsatz haben.\n\n\n\n<h3>Newsletter-Abonnements ausbauen<\/h3>\n\n\n\nE-Mails wurden bereits angesprochen, sind aber so wichtig f\u00fcr Engagement und Umsatzpotenziale, dass sie hier nochmals hervorgehoben werden! Wenn Sie mehrere Newsletter-Produkte anbieten, erhalten Sie mit jedem weiteren eine zus\u00e4tzliche Chance, Leser zu binden. Dies ist eine hervorragende M\u00f6glichkeit, Abonnements proaktiv zu steigern. Publisher mit mehreren Newslettern haben beispielsweise E-Mail-Abonnenten, die einen bestimmten Newsletter nicht abonniert haben, sich aber f\u00fcr die dort beworbenen Inhalte interessieren. Diese k\u00f6nnen gezielt mit Call-to-Actions (CTAs) auf den passenden Newsletter hingewiesen oder automatisch angemeldet werden. Datenbasierte Opt-ins sind besonders beim Start neuer E-Mail-Produkte wertvoll, da sie sofort eine integrierte Zielgruppe erm\u00f6glichen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>Lifecycle-Marketing optimieren<\/h3><p>Publisher sollten personalisierte Onsite-CTAs oder Re-Engagement-E-Mails einsetzen, die dem jeweiligen Stand eines Abonnenten im Lebenszyklus entsprechen. Steht beispielsweise eine Verl\u00e4ngerung des Abonnements an, sollten diese Ma\u00dfnahmen gezielt darauf eingehen.<\/p><p>First-Party-Daten erm\u00f6glichen es Ihnen zu erkennen, ob Nutzer aktiv Inhalte aus mehreren Kategorien konsumieren oder sich nur f\u00fcr eine interessieren. In beiden F\u00e4llen k\u00f6nnen Sie Verl\u00e4ngerungsaufrufe gezielt gestalten, um den Konsum \u00fcber verschiedene Kategorien hinweg zu f\u00f6rdern. Oder Sie erinnern einen Abonnenten an das \u201eeine Thema\u201c, das ihm wirklich fehlen w\u00fcrde, falls er sich gegen eine Verl\u00e4ngerung entscheidet.<\/p><h3>Weitere Einnahmequellen erg\u00e4nzen<\/h3><a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/products\/zephr\/first-party-data-strategies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">First-Party-Daten<\/a> k\u00f6nnen Publishern mit mehreren Abonnementprodukten dabei helfen, diejenigen Nutzer zu identifizieren, die am ehesten in h\u00f6here Abonnementstufen wechseln. Diese k\u00f6nnen dann gezielt \u00fcber die zuvor beschriebenen personalisierten CTAs angesprochen und f\u00fcr Upgrades gewonnen werden. Unternehmen, die Ums\u00e4tze durch Events generieren, k\u00f6nnen engagierte Leser mit hohem Interesse an bestimmten Themen gezielt ansprechen und themenbasierte Events per E-Mail, Anzeige und\/oder CTA vermarkten. Fazit: Nun wissen Sie alles \u00fcber First-Party-Daten und deren Bedeutung f\u00fcr abonnentenbasierte Publisher. First-Party-Daten sind weit mehr als nur ein Ersatz f\u00fcr Third-Party-Cookies in Zeiten versch\u00e4rfter Online-Sicherheit \u2013 Publisher verf\u00fcgen hier \u00fcber eine wahre Goldgrube. Handeln Sie jetzt und entwickeln Sie die richtige Strategie, um nicht den Anschluss zu verlieren.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":"","marketo_form_title":"","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":338808,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/330575\/revisions\/338808"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/242153"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=330575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=330575"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=330575"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=330575"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=330575"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=330575"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=330575"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=330575"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=330575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}