Wenn es um Zeitungsabonnements geht, zahlen die Leser, um Ihren Journalismus und Ihr Wertversprechen zu unterst\u00fctzen. Wenn Sie gerade erst den Sprung in die digitale Sph\u00e4re wagen, haben Sie keine Angst, etwas zu \u00e4ndern. Seien Sie bereit, Ihr Angebot zu diversifizieren.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":215276,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"ZEITUNGSABONNENTEN ERHALTEN","content":"
Das Internet ist heute der Zeitungskiosk der Welt und physische Zeitungen m\u00fcssen mit ihren Online-Konkurrenten gleichziehen. Digitale Publikationen k\u00f6nnen von einer gro\u00dfen Abonnentenbasis profitieren, aber die Frage ist: Wie ermutigt man Leser \u00fcberhaupt, zahlende Abonnenten zu werden?<\/p>\n
In einer \u201eZugriffsgeneration\u201c, in der der Zugriff als wertvoller wahrgenommen wird als physische G\u00fcter, m\u00fcssen Zeitungen ihr Spiel verbessern, um hochwertige Inhalte und Erlebnisse hinter ihrer reinen Zugriffs-Paywall anzubieten. In diesem Artikel untersuchen wir acht umsetzbare M\u00f6glichkeiten, wie Sie Leser gewinnen und die Abonnements Ihrer Zeitung steigern k\u00f6nnen.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"1. Haben Sie eine starke Brand Voice","content":"
Wenn Sie regelm\u00e4\u00dfig hochwertige Inhalte mit einer starken Markenstimme ver\u00f6ffentlichen, haben Sie die H\u00e4lfte der Arbeit schon geschafft. Es ist wichtig zu wissen, dass Leser bei Zeitungsabonnements die Zeitung abonnieren, die sie gewohnt sind zu lesen oder die sie aufgrund ihrer besonderen \u201eStimme\u201c, ihres journalistischen Stils und ihres Inhaltsangebots ausgew\u00e4hlt haben.<\/p>\n
Aus offensichtlichen Gr\u00fcnden kann der Journalismus je nach Publikation etwas anders aussehen, aber das spielt keine Rolle. Um potenzielle Abonnenten zu gewinnen, m\u00fcssen Sie sich Ihren ganz eigenen Journalismusstil, Ihre \u201eStimme\u201c und Ihren Fokus zu eigen machen. Eine starke Marke wertet Ihr Unternehmen auf und schafft eine emotionale Verbindung zu den Lesern.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":"
Wenn Sie mehr Zeitungsabonnenten gewinnen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie Ihren Worten Taten folgen lassen. Wenn Ihr Hauptaugenmerk weiterhin auf Ihrer Printpublikation liegt, ist es selbstverst\u00e4ndlich, dass Ihr digitales Angebot nicht von alleine durchstarten wird. Der Aufbau einer starken Abonnentenbasis erfordert Zeit, Geduld und konsequente Investitionen. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihr digitales Gesch\u00e4ft in Ihre Kerngesch\u00e4ftsstrategie einbinden und anerkennen, dass ein erfolgreiches digitales Angebot an der Schnittstelle von Marketing, Redaktion und IT entsteht. Die Umstellung auf digitale Abonnements ist eine umfassende organisatorische Umstellung und kein \u201enice-to-have\u201c-Zusatz, sondern ein Zeichen f\u00fcr ein uneingeschr\u00e4nktes Engagement f\u00fcr Ihr digitales Gesch\u00e4ft. Wenn Sie wegen dieses Schritts Bedenken haben, machen Sie sich keine Sorgen, Sie sind nicht allein. Finden Sie in unserem E-Book \u201eDie 7 Paywall-Fragen, die CTOs Sorgen bereiten\u201c<\/a> alle Antworten auf die Fragen, die Sie besch\u00e4ftigen.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":" Die Gewinnung von Zeitungsabonnenten ist kein Zufall, sondern eine zielgerichtete Kampagne, deren Erfolg davon abh\u00e4ngt, wie gut Sie Ihre Zielgruppe kennen. Versuchen Sie zun\u00e4chst zu verstehen, wer Ihre Leser sind, welche Art von Inhalten sie ansprechen und was sie von Ihrer digitalen Publikation erwarten.<\/p>\n Sie werden schnell merken, dass es kein Patentrezept f\u00fcr die Gewinnung von Abonnenten gibt. Denn schlie\u00dflich geht es bei Marketing und Conversions darum, die menschliche Psychologie zu nutzen. Hier kommt \u201eTeilen und Erobern\u201c ins Spiel. Das bedeutet, Abonnement-Journeys zu personalisieren<\/a>, die auf verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Sie k\u00f6nnen Ihre Zielgruppe nach unterschiedlichen demografischen Merkmalen, Interessen, geografischen Standorten und mehr aufteilen. Mithilfe der Segmentierung k\u00f6nnen Sie Ihre Inhalte und Nachrichten effektiv an einen bestimmten Teil Ihrer Zielgruppe anpassen und so deren Erlebnis verbessern.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":" Zielgruppendaten sollten Ihr digitales Gesch\u00e4ft vorantreiben. Die durch Benutzeraktivit\u00e4t und Registrierung gesammelten Daten helfen Ihnen zu verstehen, was Ihre Leser antreibt und was sie daher m\u00f6glicherweise zum Abonnieren bringt. Sie k\u00f6nnen das Verhalten und die Interaktionen Ihrer Leser in Ihren Inhalten analysieren, Trends erkennen und sogar Warnzeichen erkennen, sobald sie auftreten. Dar\u00fcber hinaus erhalten Sie durch progressives Profiling (das Sammeln von Daten \u00fcber Ihre Benutzer im Laufe der Zeit) einen noch tieferen Einblick und ein noch tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr Ihre Leser.<\/p>\n Sobald Sie so weit gekommen sind, k\u00f6nnen Sie Ihr Angebot weiterentwickeln und Ihre Inhalte pr\u00e4ziser kuratieren, sodass das Abonnieren insgesamt f\u00fcr jeden Leser noch attraktiver erscheint. Insbesondere digitale Verlage k\u00f6nnen First-Party-Daten<\/a> nutzen, um das Abonnentenerlebnis individuell anzupassen und die Conversions zu steigern.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":" Ihre ver\u00f6ffentlichten Inhalte sind nat\u00fcrlich ein wesentlicher Teil des Abonnementpakets, aber das ist nicht alles. Bei der Gewinnung von Abonnenten geht es auch darum, ein hochwertiges Abonnentenerlebnis zu bieten. Das geht \u00fcber den Inhalt hinaus und umfasst auch visuelle Elemente, \u00c4sthetik und exklusiven Zugang.<\/p>\n Sie m\u00fcssen sicherstellen, dass das Abonnementerlebnis die Erwartungen der Abonnenten erf\u00fcllt (oder hoffentlich \u00fcbertrifft) und somit ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis bietet. Potenzielle Abonnenten werden \u00fcberzeugt sein, wenn sie das Gef\u00fchl haben, dass sie Wert in der H\u00f6he ihres Geldes und noch mehr bekommen.<\/p>\n Wenn Sie weiterhin kostenlosen Zugriff auf Ihre Inhalte anbieten, ist das Abonnementerlebnis umso wichtiger. Das Abonnieren muss sich wie ein Upgrade oder eine Verbesserung anf\u00fchlen, also m\u00fcssen Sie Ihre Gelegenheitsleserschaft mit dem anlocken, was sie verpasst. <\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":" Machen Sie es so einfach wie m\u00f6glich, Abonnent zu werden. Beseitigen Sie alle Eintrittsbarrieren, indem Sie umst\u00e4ndliche Zahlungssysteme meiden oder zu viele Informationen einfordern. Je einfacher der Abonnementvorgang, desto besser. In einer Zeit, in der die Zeit und Aufmerksamkeit der Leser ein Gut ist, m\u00f6chten Sie sie nicht verschwenden oder zu viel von ihnen verlangen. Einfache Verbesserungen der UX Ihrer Publikation werden ohne allzu gro\u00dfen Aufwand einen gro\u00dfen Unterschied an der Bottom-Line bewirken. Warum versuchen Sie nicht, einige unserer empfohlenen besten UX-Praktiken<\/a> zu implementieren und sehen, welchen Unterschied sie machen?<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":" Das richtige<\/i> Abonnementmodell ist entscheidend, um mehr Abonnenten zu gewinnen. Machen Sie sich keine Sorgen, es bedarf einiger Anpassungen und Optimierungen, um herauszufinden, was f\u00fcr Sie am besten funktioniert.<\/p>\n Es geht nicht nur darum, einen festen Preis festzulegen. Tats\u00e4chlich gibt es viele verschiedene M\u00f6glichkeiten, wie Sie Ihre Preisgestaltung strukturieren k\u00f6nnen. Seien Sie offen daf\u00fcr, verschiedene Optionen auszuprobieren, z. B. das Anbieten von Paketen oder gestaffelten Abonnements. Beides sind wirksame Strategien, um eine breite und vielf\u00e4ltige Leserschaft anzusprechen. Um sich maximale Flexibilit\u00e4t und Agilit\u00e4t zu verschaffen, ist der richtige Tech-Stack von entscheidender Bedeutung. Mit der richtigen technischen Infrastruktur k\u00f6nnen Sie beispielsweise schnell kleine \u00c4nderungen an Paywalls vornehmen und Abl\u00e4ufe effizient optimieren.<\/p>\n Wenn Sie ein Experte f\u00fcr Preisstrategien f\u00fcr Abonnements werden m\u00f6chten, schauen Sie sich unseren aktuellen elektronischen Leitfaden an, der sich mit den Dos and Don\u2019ts der Preisgestaltung f\u00fcr digitale Abonnements<\/a> befasst.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":" Wie bereits erw\u00e4hnt, zahlen die Leser bei Zeitungsabonnements f\u00fcr die Unterst\u00fctzung Ihres Journalismus und Ihres Wertversprechens. Wenn Sie gerade erst den Sprung in die digitale Sph\u00e4re wagen, haben Sie keine Angst, etwas zu \u00e4ndern. Seien Sie bereit, Ihr Angebot zu diversifizieren, auf Ihren urspr\u00fcnglichen Inhalten aufzubauen und neue Dinge anzubieten, je nachdem, worauf Ihre Leserschaft reagiert.<\/p>\n Eine digitale Publikation bietet uneingeschr\u00e4nkte Freiheit, neue Produkte und Angebote zu entdecken, an die Sie vielleicht vorher noch nicht einmal gedacht haben. Denken Sie zum Beispiel an Spelling Bee der New York Times<\/a>.<\/p>\n In einer sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden digitalen Landschaft ist es von entscheidender Bedeutung, Ihr Unternehmen agil zu halten.<\/p>\n Denken Sie daran, dass es keine feste L\u00f6sung zwischen Abonnement und \u201eFree-for-All\u201c sein muss. Sie k\u00f6nnen die Linie ziemlich erfolgreich einhalten und gleichzeitig Gelegenheitsleser auf subtile Weise dazu bringen, abonnierte Leser zu werden.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"","content":" Leider ist es nicht einfach, Zeitungsabonnenten zu gewinnen. Wenn Sie sich jedoch nachdr\u00fccklich auf Ihr digitales Produkt konzentrieren, eine starke journalistische Leistung erbringen und wissen, was einen erfolgreichen Abonnement-Funnel ausmacht, werden Sie mit Sicherheit einige ernsthafte Fortschritte erzielen. Auch wenn Sie einige gewinnen und einige verlieren, ist es von grundlegender Bedeutung, Ihr digitales Gesch\u00e4ft kontinuierlich zu optimieren, damit Sie am Ende eine Erfolgsstr\u00e4hne haben.<\/p>\n Und wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist unsere Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung ein guter Ausgangspunkt, der Ihnen dabei hilft, schnell zu einer starken, zuverl\u00e4ssigen Abonnentenbasis zu gelangen: Leitfaden f\u00fcr den Aufbau einer \u00e4u\u00dferst vorhersehbaren Einnahmequelle aus Abonnements<\/a>.<\/p>","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_image_media","image":214644,"caption":"","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"EBOOK","content":" Ein Leitfaden, wie Sie Ihre Abonnementstrategie optimal nutzen<\/p>\n3. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, teilen Sie sie auf und dann hei\u00dft es: Teilen und Erobern<\/h3>
4. Kennen Sie sich mit Ihren Daten aus<\/h3>
5. Optimieren Sie die Abonnentenerfahrung<\/h3>
6. Vereinfachen Sie den Prozess, Abonnent zu werden<\/h3>
7. Experimentieren Sie mit den Preisen<\/h3>
8. Scheuen Sie sich nicht, Ihr Angebot zu \u00fcberarbeiten und neu zu definieren<\/h3>
Manchmal gewinnt man, manchmal verliert man.<\/h3>
Starter-Kit: Erfolgreich mit\ndigitalen Abonnements<\/h3>