{"id":232161,"date":"2023-05-18T07:19:29","date_gmt":"2023-05-18T14:19:29","guid":{"rendered":"https:\/\/sboxtest.zuora.com\/guides\/5-tips-to-launch-a-successful-subscription-bundle-double-your-bottom-line\/"},"modified":"2026-08-10T07:27:52","modified_gmt":"2026-08-10T14:27:52","slug":"5-tips-to-launch-a-successful-subscription-bundle-double-your-bottom-line","status":"publish","type":"guides","link":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/guides\/5-tips-to-launch-a-successful-subscription-bundle-double-your-bottom-line\/","title":{"rendered":"5 Tipps f\u00fcr die Einf\u00fchrung eines erfolgreichen Abo-Bundles \u2013 und wie Sie Ihr Ergebnis verdoppeln"},"featured_media":184143,"parent":0,"template":"page-knowledge-hub.php","content_type":[33292],"geo":[],"growth_initiatives":[],"parent_guide_categories":[],"industry":[],"persona":[],"product_line":[33233],"topic":[],"class_list":["post-232161","guides","type-guides","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","content_type-guide-de","product_line-zephr-de"],"acf":{"knowledge_hub_title":"5 Tipps f\u00fcr die Einf\u00fchrung eines erfolgreichen Abo-Bundles \u2013 und wie Sie Ihr Ergebnis verdoppeln","knowledge_hub_author":"Rebecca Blankenship","knowledge_hub_date":"20230518","knowledge_hub_read_time_label":"5 min read","knowledge_hub_secondary_category":"","knowledge_hub_category":"GUIDES","knowledge_hub_show_summary":true,"knowledge_hub_summary":"<p>Bundling ist nach wie vor ein vergleichsweise wenig erschlossener Hebel f\u00fcr Umsatzwachstum. W\u00e4hrend 69 % der Verbraucher aktiv ein Bundle ihrer Abonnements w\u00e4hlen w\u00fcrden, halten digitale Publisher nicht Schritt \u2013 und bringen h\u00e4ufig neue Bundles auf den Markt, die nicht konvertieren.<\/p>","knowledge_hub_featured_image":184143,"knowledge_hub_hero_media_content_group":{"knowledge_hub_is_vidyard_video":false,"knowledge_hub_vidyard_video_group":{"vidyard_id":""}},"knowledge_hub_show_toc":true,"toc_card_title":"Why Zuora?","toc_card_description":"From subscriptions and hybrid bundles to complex usage and AI tokens, Zuora has the right solutions to solve the biggest CFO challenges with one monetization platform.","toc_cta_label":"Watch demo","toc_cta_link":"https:\/\/www.zuora.com\/resources\/demo-on-demand\/","knowledge_hub_content":[{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_intro","title":"","content":"Das Subscription-Gesch\u00e4ftsmodell boomt und w\u00e4chst seit 2011 j\u00e4hrlich um\u00a0<a href=\"https:\/\/hbr.org\/2017\/12\/subscription-businesses-are-booming-heres-how-to-value-them\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">200%<\/a>. Mit diesem Wachstum entsteht f\u00fcr digitale Publisher das Potenzial, intelligente Subscription-Bundles zu nutzen, um Nutzerbindung und Engagement zu erh\u00f6hen und gleichzeitig die Ums\u00e4tze zu steigern.\n\n\nUnd dennoch ist Bundling trotz aller Vorteile weiterhin ein vergleichsweise wenig erschlossener Hebel f\u00fcr Umsatzwachstum. W\u00e4hrend\u00a0<a href=\"https:\/\/vindicia.com\/company\/in-the-news\/study-69-percent-of-consumers-say-they-want-subscription-bundles\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">69% der Konsument:innen<\/a>\u00a0aktiv bevorzugen w\u00fcrden, ihre Subscriptions zu b\u00fcndeln, halten digitale Publisher nicht Schritt und bringen h\u00e4ufig neue Bundles auf den Markt, die nicht konvertieren.\n\n\nWie stellen Sie also sicher, dass Ihr neues Subscription-Bundle die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Erfolgschance hat?\n\n\nHier sind f\u00fcnf zentrale Punkte, die Sie bei der Erstellung Ihrer Subscription-Bundles ber\u00fccksichtigen sollten:","include_in_toc":false},{"acf_fc_layout":"knowledge_hub_text_block","title":"1. Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Bundle-Typen","content":"Subscription-Unternehmen arbeiten mit unterschiedlichen Arten von Paket-Bundles. Es ist wichtig, verschiedene Auspr\u00e4gungen Ihrer Bundles zu ber\u00fccksichtigen, damit Sie sich nicht in Silodenken verfangen. Zu den Bundle-Typen z\u00e4hlen:\n\n\n\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Organisches Bundling- Hierbei wird eine Sammlung eigener digitaler Produkte zusammengestellt, die sich gut erg\u00e4nzen, z. B. die Kombination aus Zugang zu Sportartikeln mit einem Sport-Podcast oder Live-Sportnews. Das erm\u00f6glicht Skalierung, was insbesondere f\u00fcr kleinere Services vorteilhaft ist, die sich allein m\u00f6glicherweise schwerer weiterentwickeln.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Partnerschaftliches Bundling- Hierbei wird ein strategischer Partner identifiziert, mit dem kooperiert wird (idealerweise ein Partner mit einer komplement\u00e4ren Zielgruppe). Z. B. ein Musik-Abo-Service, gekoppelt mit einer Podcast-Plattform.<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Aggregator-Bundling- Hierbei werden mehrere Bundles zu einem \u201eSuper-Bundle\u201c zusammengef\u00fchrt, sodass Nutzer:innen eine einheitliche und vereinfachte Plattform erhalten, auf der all ihre Favoriten geb\u00fcndelt sind. Z. B. Live-Highlights aller Fu\u00dfballspiele \u00fcber alle News-Anbieter hinweg, plus Artikel aus dem Sport-Bundle, plus exklusive Kommentar-Inhalte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nEs gibt keinen Bundle-Typ nach dem Prinzip \u201eone size fits all\u201c; jedes Unternehmen unterscheidet sich je nach Produkttyp und Zielgruppe, die mit dem Service interagiert. Letztlich werden jene Unternehmen mit Subscription-Bundles erfolgreich sein, die Ideen schnell testen k\u00f6nnen\u2026\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>2. \u201eSchnell testen und schnell scheitern\u201c<\/h3>\n\n\n\nEin schneller Weg zu Ums\u00e4tzen ist entscheidend \u2013 das bedeutet, Sie ben\u00f6tigen die entsprechende Infrastruktur, um Bundle-Ideen z\u00fcgig zu testen, schnell verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen, diese zielgerichtet zu optimieren und erfolgreiche Bundles live zu schalten. Wenn Ihr Tech-Stack Ihrem Commercial-Team die M\u00f6glichkeit gibt, schnell auf Trends zu reagieren und neue Produkt-Bundles mit geringem Risiko zu testen, sind Sie beim Launch von Bundles zum richtigen Zeitpunkt der Konkurrenz einen Schritt voraus.\n\n\n\u201e<em>Ich sch\u00e4tze es sehr, [dass wir] agil und flexibel sein k\u00f6nnen, Ergebnisse messen und schnelle Entscheidungen treffen. Dinge auszuprobieren und schnell zu scheitern \u2013 oder Dinge auszuprobieren, fr\u00fche Erfolge zu sehen und dann darauf aufzubauen.\u00a0<\/em>\u201c\n\n\n<a href=\"https:\/\/digitalcontentnext.org\/blog\/2017\/01\/19\/power-focus-building-strong-niche-publishing-business\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong>Mary Walter-Brown<\/strong><\/a><strong>, COO, Voice of San Diego<\/strong>\n\n\nUm diese \u201eschnell testen und schnell scheitern\u201c-Methodik umzusetzen, setzen einige der f\u00fchrenden digitalen Publisher auf\u00a0<a href=\"https:\/\/www.zuora.com\/de\/products\/zephr\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Subscription-Experience-Plattformen<\/a>, um Bundles zu testen, herauszufinden, was funktioniert, und auf Basis der richtigen Insights schnell zu reagieren.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>3. Die F\u00e4higkeit, neue Technologien schnell zu integrieren<\/h3>\n\n\n\nDie Entwicklung ma\u00dfgeschneiderter Integrationen oder eigener Inhouse-Technologiel\u00f6sungen kann monatelange Technologieprojekte bedeuten und in manchen F\u00e4llen Millionenbetr\u00e4ge kosten. Die New York Times hat laut Bloomberg 14 Monate und 50 Mio. US-Dollar in eine Inhouse-Technologiel\u00f6sung investiert \u2013\n\n\nvor \u00fcber zehn Jahren \u2013 Zeit und Budget, die den meisten Publishern nicht zur Verf\u00fcgung stehen.\n\n\nDieser Ansatz mit ma\u00dfgeschneiderten Integrationen macht es unm\u00f6glich, ein profitables, skalierbares Bundling-Gesch\u00e4ft aufzubauen. Hier kann Best-of-Breed-Technologie den Unterschied ausmachen \u2013 zwischen Anpassung und Wachstum oder dem st\u00e4ndigen Hinterherlaufen.\n\n\nWenn Sie Bundles mit hoher Conversion erstellen und schnell auf Trends reagieren m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie die passenden Technologiel\u00f6sungen anbinden k\u00f6nnen, die sich an die vielf\u00e4ltigen Ver\u00e4nderungen und an die von Ihnen ben\u00f6tigte Datenerhebung anpassen.\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>4. Echten Mehrwert bieten<\/h3>\n\n\n\nAuch wenn das wie ein naheliegender Schritt klingt, gelingt das digitalen Publishern nicht immer. Entscheidend ist, zu verstehen, was Nutzer:innen von einem Bundle tats\u00e4chlich erwarten. Jeder freut sich \u00fcber ein Schn\u00e4ppchen, doch Hinweise deuten darauf hin, dass Konsument:innen bei der Wahl von Bundle-Optionen nicht nur auf den Preis schauen:\n\n\n<a href=\"https:\/\/vindicia.com\/company\/in-the-news\/study-69-percent-of-consumers-say-they-want-subscription-bundles\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong><em>69% der Konsument:innen<\/em><\/strong><\/a><strong><em>\u00a0w\u00fcrden es bevorzugen, ihre Subscriptions zu b\u00fcndeln, wenn sie ausw\u00e4hlen k\u00f6nnten, welche enthalten sein sollen, und\u00a0<\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/vindicia.com\/company\/in-the-news\/study-69-percent-of-consumers-say-they-want-subscription-bundles\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><strong><em>43% der Konsument:innen<\/em><\/strong><\/a><strong><em>\u00a0nannten Komfort als einen der wichtigsten Faktoren, die Subscription-Bundles wertvoll machen.<\/em><\/strong>\n\n\nBei solchen Zahlen ist klar: Der g\u00fcnstigste Preis allein reicht nicht aus. Konsument:innen wollen Komfort \u2013 und Bundles, die sie tats\u00e4chlich nutzen. Ein Subscription-Bundle sollte letztlich die Erfahrung erg\u00e4nzen, f\u00fcr die Leser:innen m\u00f6glicherweise bereits bezahlen, und ihnen zugleich zus\u00e4tzliche, attraktive Funktionen bieten.\n\n\nEine M\u00f6glichkeit, echten Mehrwert in Ihren Bundles sicherzustellen, besteht darin, Nutzungsverhaltensdaten auszuwerten und zu erkennen, womit Menschen am st\u00e4rksten interagieren. Bundles lassen sich anschlie\u00dfend personalisieren, um sie attraktiver zu machen\u2026\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<h3>5. Die Bedeutung der Personalisierung verstehen<\/h3>\n\n\n\nIn einer gemeinsamen Studie mit Digiday stellte Zephr fest, dass 70% der Publisher ihre digitalen Angebote nicht anhand der digitalen Zugangswege der Leser:innen personalisieren.\n\n\nAnhand der obigen Zahlen ist klar, dass Personalisierung das ist, was Konsument:innen wollen \u2013 warum bleiben digitale Publisher also zur\u00fcck?\n\n\nF\u00fcr viele liegt es an fehlenden First-Party-Daten oder daran, dass es nicht gelingt, schrittweise Informationen \u00fcber Nutzer:innen zu erfassen und ein pr\u00e4zises Bild ihrer Interessen und Pr\u00e4ferenzen zu erstellen.\n\n\nDigitale Publisher m\u00fcssen allgemeine demografische Merkmale, Alter, Standort, Interessen, Kaufverhalten und sogar das Churn-Risiko nachverfolgen, um sicherzustellen, dass sie der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit und zum richtigen Preis die passenden Bundles anbieten k\u00f6nnen. Eine M\u00f6glichkeit, solche Daten zu erfassen, sind kostenlose Testzeitr\u00e4ume oder exklusive Inhalte, auf die nur \u00fcber ein Registrierungsformular zugegriffen werden kann.\n\n\n<b>Den Vorsprung sichern<\/b>\n\n\nEin lukratives Subscription-Bundle zu erstellen, ist nicht so einfach, wie zwei Elemente zusammenzustellen. Vor allem m\u00fcssen digitale Publisher sicherstellen, dass sie mit unterschiedlichen Bundles experimentieren, Personalisierung erm\u00f6glichen und den Kundennutzen priorisieren. Das hilft nicht nur dabei, langfristig mehr Bundle-Verk\u00e4ufe zu generieren, sondern steigert auch die Kundenzufriedenheit, weil Nutzer:innen das Gef\u00fchl haben, dass ihre Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllt werden.","show_striped_bar":false,"related_post":null,"include_in_toc":true}],"faq_title":"FAQs","faq_items":null,"knowledge_hub_archive_url":"","knowledge_hub_archive_label":"","glossary_topic_tax_item":null,"resource_marketo_form_id":"","marketo_form_title":"","marketo_form_sub_title":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/232161","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/guides"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/guides\/232161\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=232161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"content_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/content_type?post=232161"},{"taxonomy":"geo","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/geo?post=232161"},{"taxonomy":"growth_initiatives","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/growth_initiatives?post=232161"},{"taxonomy":"parent_guide_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/parent_guide_categories?post=232161"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=232161"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/persona?post=232161"},{"taxonomy":"product_line","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/product_line?post=232161"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zuora.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=232161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}